Reclamă concept pentru Spotify

Decizii

• D-01 A întreba sau nu la etapa 01

  • AAleasă
  • - A: Nu trimite niciun mesaj
  • fiecare câmp primește valoarea implicită, cu o intrare D (se bazează pe: questions.md secțiunea 5, semnalul „nu întreba”)
  Motivul și sursa

  Propriile cuvinte ale utilizatorului sunt un semnal „nu întreba”; tabelul de opriri al routerului are atunci zero opriri (niciun mesaj la etapa 01, nicio aprobare de previzualizare).

  Sursă: brief slot mode (router; user signal quoted); ice-motion-director/SKILL.md section 3.3 and section 5 "Stops"; ice-direction/references/questions.md section 5

• D-02 Proprietatea asupra brandului

  • BAleasă
  • - A: Eu sunt brandul: folosește materialele lui oficiale, ca film oficial
  Motivul și sursa

  Menționat în condițiile rulării și identic cu valoarea implicită fixă; fără insigne de magazin, oferte, prețuri sau afirmații pe care paginile brandului nu le fac astăzi.

  Sursă: run conditions (quoted); ice-direction/references/questions.md section 2 fixed option set; ice-assets/references/brand-authenticity.md section 10 steps 1 and 10

• D-04 Uzul comercial

  • AAleasă
  • - A: necunoscut: nu deschide niciodată folderul necomercial (implicit când nu există răspuns)
  Motivul și sursa

  Utilizatorul nu a spus; „necunoscut” ține închisă orice sursă doar necomercială, ceea ce nu costă nimic, pentru că referințele permisive ale skill-ului acoperă același teren.

  Sursă: ice-film/SKILL.md section 8; ice-direction/references/intake-and-brief.md section 1 slot commercial_use

• D-05 Piața (provizoriu, pentru cercetare)

  • AAleasă
  • - A: Versiunea în arabă pentru Egipt și lumea arabă în sens larg (MENA)
  • Versiunea în engleză, globală (se bazează pe: limba și dialectul promptului)
  Motivul și sursa

  Dialectul utilizatorului indică Egiptul; un film în arabă pentru un public panarab de streaming se înțelege în MENA când cuvintele de pe ecran sunt într-o arabă clară; versiunea în engleză servește publicul global al galeriei. Căutările de cercetare folosesc piețele „Egypt”, „MENA” și „global”.

  Sursă: brief slots language and market (prompt); ice-direction/references/intake-and-brief.md section 1 ("market: infer from language and brand")

• D-06 Platforma (provizoriu, pentru cercetare)

  • AAleasă
  • - A: YouTube și feedurile sociale (Instagram
  • TikTok
  • YouTube Shorts)
  • plus pagina publică a galeriei (se bazează pe: condițiile rulării „galerie publică”
  • intervalul de durată)
  Motivul și sursa

  O reclamă de 35 până la 60 s pentru o galerie este văzută pe o pagină web și pe YouTube (orizontal); același film este cel mai des refolosit în feeduri (vertical). Căutările de cercetare folosesc termenii de platformă „YouTube”, „Instagram”, „TikTok”. Formatele finale se stabilesc la 03, din livrabilele tipului de film.

  Sursă: run conditions ("public gallery"); brief slot duration (prompt); ice-direction/references/intake-and-brief.md section 1 ("platform: infer")

• D-08 Dimensiunea și echipa

  • AAleasă
  • - A: Dimensiune standard (7 până la 60 s, cu versiuni incluse)
  • echipă Full: rândul de durată Standard (21 până la 45 s) sau Full (peste 45 s), plus un rând pentru fiecare semnal: două versiuni de limbă
  • UI-ul unui brand real reconstruit cu o fidelitate de 90 la sută
  • mai mult de un format master compus separat (16:9 și 9:16 reașezate). Plafonat la Full
  Motivul și sursa

  Regula din film-setup.md urcă un rând pentru fiecare semnal și niciodată peste Full; cu două limbi și formate reașezate, rularea are 12 până la 20 de delegări, un verificator pe rundă pentru fiecare master și până la 3 runde de verificare a filmului pentru fiecare master. Dimensiunea rămâne standard, pentru că routerul spune că versiunile de limbă și variantele scurte ale unui film de 7 până la 60 s îl păstrează Standard.

  Sursă: brief slots duration and language (prompt); ice-motion-director/SKILL.md section 4; ice-film/references/film-setup.md section 2

• D-09 Obiectivul și publicul

  • AAleasă
  • - A: Obiectivul „deschide Spotify și pune ceva pentru momentul în care ești”
  • public 18 până la 34 de ani în feedurile de pe telefon (adesea fără sunet la început) pentru ambele versiuni, plus cei care văd galeria pe laptop pentru engleză (se bazează pe: R-02 S-17 și S-15 despre ascultarea gratuită și barierele de date din Egipt
  • R-01 S-15 până la S-19 despre campaniile proprii ale Spotify construite pe momente personale de ascultare
  • D-06 platforma)
  Motivul și sursa

  Singura acțiune pe care un concept neoficial o poate cere onest este să pui ceva să cânte; este și acțiunea pe care o numesc formulările de link ale Spotify („PLAY ON SPOTIFY”, „LISTEN ON SPOTIFY”, R-01 S-02). Vizionarea fără sunet în feed este motivul pentru care fiecare cuvânt este pe ecran (D-03).

  Sursă: brief slots platform (D-06), real_brand (prompt); R-01 (2026-10-20) S-02, S-15 to S-19; R-02 (2026-10-20) S-06, S-15, S-17

• D-10 Formatele de imagine și livrabilele

  • AAleasă
  • - A: master 16:9 pentru fiecare limbă, cu 9:16 și 1:1 reașezate din aceeași cronologie, plus un poster static pentru fiecare versiune (se bazează pe: brand-film.md Deliverables
  • D-06)

  Livrabilele tipului enumeră exact asta, iar D-06 numește atât destinații orizontale, cât și verticale. Variantele scurte (15 s, 6 s) se decid la 03, în versions.md.

  Sursă: ice-film/references/film-types/brand-film.md Deliverables; D-06

• D-11 Profilul limbii arabe

  • AAleasă
  • - A: Araba vorbită egipteană (Cairo), registru îngrijit, așa cum își scrie Spotify Egipt propriile pagini („اسمع موسيقى من غير حدود”، „هتدفع ... بس بعد كده”) (se bazează pe: R-02 S-07
  • prompt scris în araba egipteană)
  Motivul și sursa

  dialect-profiles.md secțiunea 1 spune că un film cu puțin text și fără voce alege între MSA și dialectul cel mai probabil al publicului; textele arabe ale brandului pentru această piață sunt în egipteana colocvială, iar utilizatorul scrie în egipteană. Cititor nativ: implicit utilizatorul; aprobarea rămâne deschisă în nota de livrare (nicio aprobare de previzualizare în această rulare).

  Sursă: R-02 (2026-10-20) S-07; prompt; ice-arabic/SKILL.md section 1; ice-arabic/references/dialect-profiles.md sections 1 and 2

• D-12 Imaginea din minte și triajul cererii

  • AAleasă
  • - A: Încă nu, propune idei (valoarea implicită fixă a întrebării)
  • triaj: neformată în privința modului de a spune povestea, așa că runda completă de concepte rulează la 02 (se bazează pe: questions.md secțiunea 4, valoarea implicită
  • intake-and-brief.md secțiunea 4 „Un prompt de reclamă care dă fapte și o ocazie ... dar niciun mod de a spune povestea ... intră mereu în runda de concepte”)
  Motivul și sursa

  Promptul conține un subiect și constrângeri, dar niciun mod de a spune povestea; regula skill-ului trimite o astfel de reclamă în runda de concepte, iar întrebarea fără răspuns primește valoarea implicită.

  Sursă: prompt (quoted); ice/state.json questions[2]; ice-direction/references/questions.md sections 4 and 5; ice-direction/references/intake-and-brief.md section 4

• D-16 A patra sursă de zgomot: un ciocan de demolare în loc de purice TV

  • BAleasă
  • - A: claxon
  • bormașină
  • motor
  • purice TV (cum a enumerat criticul) (se bazează pe: D-13-critic.md corectura 3)
  Motivul și sursa

  Puricele TV nu are un substantiv egiptean clar de zi cu zi, iar sunetul lui e un fâșâit fără tranzient, deci nu poate purta backbeatul; ciocanul de demolare are un cuvânt cotidian din Cairo („تكسير”, renovarea vecinului) și un tranzient dur care devine backbeatul (tak în maqsum, toba mică în ritmul drept în patru). Rămâne o sursă de tip mașină sau unealtă, în regula criticului.

  Sursă: ice/review/direction/D-13-critic.md fixes 3 and 4; ice/review/direction/D-13-consultant.md; ice/plan/script.md shot 1 and the Arabic dialect review

• D-22 Elemente din kitul implicit păstrate, cu motive

  • A. Motive: deschiderea întunecată cu kinetic type este conceptul însuși (zgomotul străzii scris ca vorbe, D-13 și D-15), nu decor; caseta de căutare este câmpul real, capturat, al Spotify și balamaua filmului, iar răspunsul apare acum întreg în loc să fie tastat (corectura 4 a criticului); mentolul #91EEDA este accentul propriu al paginii Premium a Spotify, nu un „cyan pe întunecat” generic.Aleasă
  • - A: păstrează deschiderea întunecată cu kinetic type și caseta de căutare, cu motive
  • mentolul rămâne ca accent al paginii Premium (se bazează pe: D-15
  • TRUTH F1)

  Sursă: D-17-critic.md (default kit count 3, fix 4); anti-sameness.md section 6

• D-24 Fundalul cadrului final

  • AAleasă
  • - A: logoul verde pe #000000 pur, într-o zonă ovală mai largă decât spațiul lui de protecție
  • în afara zonei, negrul scade la 86 la sută, ca strada întunecată și luminile ei să se vadă prin el (fundal cu textură)
  • câmpul de căutare sub logo (al doilea strat)
  • două sau trei lumini de pistă nefocalizate, aproape de obiectiv, în colțurile cadrului, plutind (prim-plan) (se bazează pe: R-01 S-02, regula verde pe negru
  • composition-and-staging.md secțiunea 7.2)
  Motivul și sursa

  logoul verde este combinația principală de culori a Spotify și singurul verde din film după cercul de play, deci el trebuie să închidă filmul; păstrarea zonei lui în negru pur respectă regula logoului, în timp ce cadrul din jur păstrează textura și adâncimea străzii; B renunță la verde; C pică pragul minim.

  Sursă: R-01 (2026-10-20) S-02; ice/review/stages/05-approver.md item 1; ice-motion/references/composition-and-staging.md section 7.2

• D-25 Ordinea cuvintelor pe pista melodiei în arabă

  • AAleasă
  • - A: cuvintele în ordinea de citire: „حاجة” în celula de melodie cea mai din dreapta
  • „دي” în cea mai din stânga
  • ca pista să se citească corect de la dreapta la stânga, în timp ce cursorul de redare le aprinde de la stânga la dreapta (se bazează pe: regula 11 pentru cronologie
  • letterforms-in-motion.md secțiunea 6, ordinea de citire a cuvintelor)
  Motivul și sursa

  cuvintele se citesc, cronologia nu; A respectă ambele reguli. Notele melodiei cântă tot de la stânga la dreapta; muzica nu cântă cuvintele, deci nu se pierde nicio sincronizare cuvânt-notă.

  Sursă: ice-arabic/SKILL.md section 2 rule 11; ice-arabic/references/letterforms-in-motion.md section 6; ice/review/stages/05-approver.md item 2

• D-26 Mărimea textelor de interfață reconstruite în arabă

  • AAleasă
  • - A: textele de interfață la proporția din captură (araba la mărimea literelor latine, cum le setează playerul web arab al Spotify)
  • cuvintele proprii ale filmului (cuvintele de zgomot, cuvintele de pe piste, rândul pictat, titlurile cardurilor) păstrează 1.35 din D-19 (se bazează pe: măsurat pe capturi la 07: placeholderul arab are 128 px lățime într-un câmp de 474 px, iar „أفضل النتائج” 121 px pe un card de 388 px
  • la 1.35 reconstrucția a măsurat 175 px și 162 px, la 1.0 măsoară 130 px și 121 px)
  Motivul și sursa

  în interfața reconstruită, captura are autoritate (secțiunea 11.1); Spotify însuși setează acolo araba la mărimea literelor latine, iar IBM Plex Sans Arabic la acea mărime se potrivește cu lățimea de cerneală a capturii în limita a 2 la sută. Motivul din D-19 (cuvintele arabe se citesc vizibil mai mici decât cele latine la aceeași mărime) privește tipografia proprie a filmului, care păstrează 1.35. Răspunsul rămâne lizibil: 40 px în masterul 16:9, 37 px în 9:16.

  Sursă: ice/review/ui-fidelity/sheet-ar.png; film/js/ui.js (uts); D-19

• D-28 O singură versiune: engleză, 16:9 (decizia clientului)

  • BAleasă
  • - A: livrează cele șase filme planificate (se bazează pe: prompt și D-10)
  Motivul și sursa

  clientul (Omar) a restrâns aria în mijlocul rulării, cu cuvintele lui: „منا مش عايز غير نسخة واحدة فقط لا غير. انجليزي و 16:9 عجبتني ووافقت عليها ... هي نسخة واحدة كاملة من كل شيئ حتى الميوزك والساوند ايفكت وغيره” (vreau o singură versiune, nimic altceva; engleză și 16:9, mi-a plăcut și am aprobat-o; o versiune completă din toate, inclusiv muzica și efectele sonore). A văzut ice/renders/draft-3-en.mp4 și i-a aprobat povestea, ordinea scenelor, look-ul și ritmul; modificările ulterioare sunt permise doar acolo unde repară ultimele 8 s, statice și goale, și cardul gri provizoriu Top result. Cea mai nouă notă explicită a utilizatorului are prioritate față de notele anterioare (ice-film SKILL.md).

• D-40 Un ambuteiaj mai dens în cadru (nota 2)

  • AAleasă
  • - A: un al doilea rând al ambuteiajului pe banda îndepărtată (trei mașini și dube oprite deasupra și în spatele mașinii eroului, puțin mai mici pentru adâncime), motocicleta mutată în față pe banda îndepărtată, între acel rând și lucrările la drum, cadrele largi deplasate ca să cuprindă cele două rânduri
  • claxonările scurte ale ambuteiajului de la drop trec prin toate cele șapte mașini, câte o mașină pe lovitură (se bazează pe: șapte vehicule stivuite în două rânduri se citesc dintr-o privire ca ambuteiaj, în aceeași lățime de care au nevoie mașinile)

  doar al doilea rând pune mai multe mașini în aceleași cadre; trecerea loviturilor prin cele șapte mașini se potrivește cu sunetul, care cântă deja câte o mașină pe lovitură (nota 08a pe draft-9).

  Sursă: D-38; film/js2/street.js (JAM, order); ice/plan/cue-sheet.json (music.jam)

• D-42 Limitarea vârfurilor la 6 dB sau mai puțin (nota 4)

  • AAleasă
  • - A: micșorează vârfurile proprii ale muzicii în loc să le limitezi (tranzienți mai moi la impactul dropului și la kick, claxonările ambuteiajului ținute departe de vârful basului, saturație blândă înainte de bus), livrează muzica cu rezervă de true peak ca masterul să adauge puțin și măsoară reducerea totală a vârfurilor de la busul nelimitat la masterul final la 6 dB sau mai puțin (se bazează pe: asprimea vine din limitatorul care lucrează din greu
  • un factor de creastă mai mic are nevoie de mai puțină limitare)

  păstrează ținta de loudness și elimină cauza de la sursă.

  Sursă: D-38; ice/audio/score.py (version 5); ice/audio/NOTES.md

• D-47 Aprobarea finală a draft-14 de către client (2026-10-21)

  • draft-14 este montajul aprobat: randarea finală la 1920x1080, engleză, 16:9, o singură versiune; apoi livrarea (ice/renders/final/, ice/review/NOTE.md, un poster static 16:9 în engleză) și exportul studiului de caz.Aleasă

  decizia lui. Confirmă aterizarea logoului la 33.5 s cu oprirea de 1.5 s (D-45; întrebarea de avertizare primește răspuns prin aprobarea lui pentru draft-14) și închide rezerva „nimeni nu a ascultat”: clientul a ascultat sunetul.

• D-48 Ce reține privitorul, scris târziu la etapa 09 (verificarea clarității)

  • (a): blocul „## Viewer takeaway” sub conceptul ales din ice/plan/concepts.md, citat aici:Aleasă
  • - (a) scrie ce reține privitorul târziu, doar din textul blocat la 02 și înainte de citirea 3, apoi rulează o citire 3 oarbă pe masterul livrat (se bazează pe: clarity-gate.md secțiunea 2, ce reține privitorul este o reformulare a conceptului blocat
  • secțiunea 3, un privitor nou pentru fiecare citire
  • filmul este neschimbat, D-47)
  Motivul și sursa

  (a) este singura opțiune care testează filmul livrat față de o țintă fixată înainte de citire; (b) lasă verificarea netestată, iar (c) nu are câmpurile Sells și Offer's job și ar compara privitorul cu cuvintele de pe ecran, nu cu conceptul. Fiecare câmp reformulează text blocat înainte de citirea 3 (sursele între paranteze în concepts.md); nimic nu e nou, deci conceptul, filmul și aprobarea lui (D-47) nu se schimbă.

  Sursă: ice/plan/concepts.md "Viewer takeaway"; D-13; D-30; TRUTH.md; BRIEF.md; ice-qa/references/clarity-gate.md sections 2 to 5

Produs în această etapă

• 01-COMPLIANCE.md

  Notă de cercetare COMPLIANCE.md

  Deschide fișierul: 01-COMPLIANCE.md

• 01-R-01-RQ-brand.md

  Notă de cercetare R-01-RQ-brand.md

  Deschide fișierul: 01-R-01-RQ-brand.md

• 01-R-02-RQ-business.md

  Notă de cercetare R-02-RQ-business.md

  Deschide fișierul: 01-R-02-RQ-business.md

• 01-R-03-RQ-rules.md

  Notă de cercetare R-03-RQ-rules.md

  Deschide fișierul: 01-R-03-RQ-rules.md

• 01-R-04-RQ-color.md

  Notă de cercetare R-04-RQ-color.md

  Deschide fișierul: 01-R-04-RQ-color.md

• 01-R-05-RQ-type.md

  Notă de cercetare R-05-RQ-type.md

  Deschide fișierul: 01-R-05-RQ-type.md

• 01-R-06-RQ-category.md

  Notă de cercetare R-06-RQ-category.md

  Deschide fișierul: 01-R-06-RQ-category.md

• 01-R-07-RQ-ads.md

  Notă de cercetare R-07-RQ-ads.md

  Deschide fișierul: 01-R-07-RQ-ads.md

• 01-R-08-RQ-refs.md

  Notă de cercetare R-08-RQ-refs.md

  Deschide fișierul: 01-R-08-RQ-refs.md

• 01-BRIEF.md

  Brieful: ce a spus utilizatorul și fiecare câmp cu sursa lui

  Deschide fișierul: 01-BRIEF.md

Decizie

• D-13 Concept

  • combinație între C2 (corpul și eroul) și întrebarea exactă din C1 ca balama, chiar recomandarea criticului, cu cele cinci corecturi ale criticului aplicate (ice/plan/concepts.md)Aleasă
  • - C1: O întrebare
  • 777 de milioane de răspunsuri (lumea subiectului) (se bazează pe: captura R-01 „What do you want to play?”
  • cifrele R-02 S-01
  • spațiul liber R-07 „interfața ca scenă principală”)
  Motivul și sursa

  C2 este singurul KEEP (7): o singură idee, lizibilă fără sunet din cadrul 0, iar muzica lui condusă de percuție este cea mai ușor de scris în cod din rundă; întrebarea exactă a Spotify din C1 repară schimbul cu un concurent, picat de C2. Condiția criticului pentru pastila în arabă a fost îndeplinită prin capturarea placeholderului arab de căutare al Spotify pe 2026-10-20.

  Sursă: ice/review/direction/D-13-options.md; R-01, R-02, R-06, R-07, R-08 (2026-10-20); COMPLIANCE.md; TRUTH.md (F1, Arabic interface strings)

Produs în această etapă

• 02-concepts.md

  Conceptele propuse și cel ales

  Concepts: spotify-concept-ad

  Runtime date: 2026-10-20. Stage 02. Decision: D-13 (ice/DIRECTION.md). Options file: ice/review/direction/D-13-options.md. Consultant: ice/review/direction/D-13-consultant.md. Critic: ice/review/direction/D-13-critic.md.

  The round (five pitches, one per path)

  ID · Path · Concept in one sentence · Critic

  C1 · Subject world · Spotify's search field asks "What do you want to play?" and a day answers it, each answer re-scoring the frame, until the field multiplies into 777 million answers · REVISE, 6

  Citește tot fișierul: 02-concepts.md

• 02-TREATMENT.md

  Tratamentul predat pentru construcție

  Treatment: spotify-concept-ad (The street plays along)

  Runtime date: 2026-10-20 Direction: D-17 (palette D-18, type D-19, sound D-20, motion D-21) Concept: D-13 (structure D-14, opening D-15)

  PAGE

  Problem: the city around you is loud with noise you did not choose: horns, drills, engines, the neighbour's renovation.

  Audience: 18 to 34, in Egypt and the Arab world (Arabic version) and worldwide (English version), on a phone feed that often starts muted, and gallery visitors on a laptop with sound.

  Citește tot fișierul: 02-TREATMENT.md

Decizii

• D-03 Sursa vocii

  • AAleasă
  • - A: Fiecare cuvânt pe ecran, în fiecare limbă
  • cu muzică și sunet
  • fără voce (implicit fix)
  Motivul și sursa

  Nu există nicio sursă de voce permisă; regula routerului „voce sugerată, nicio sursă de voce” ține filmul pe ice-film, condus de muzică. Montajul este construit astfel încât o voce să poată fi adăugată mai târziu fără remontare.

  Sursă: run conditions (quoted); ice-motion-director/SKILL.md section 2 "Voice implied, no voice source"; ice-direction/references/questions.md section 2 fixed option set

• D-14 Structură

  • S-B cu reacția în lanț din S-A ca mecanism de fixare (combinația criticului) și cele cinci corecturi ale criticului: arată alegerea (un răspuns intră în pastilă și devine pista melodiei), lanțul provoacă ridicarea și accelerează, bugetul de importanță 2 din 8 și vârful la 67 la sută, o coborâre scurtă cu strada cântând sub pastila de final, un plan 2.5D înclinat cu panouri frontale pentru cuvintele cititeAleasă
  • - S-A: Fixare, rând cu rând (reacție în lanț pe o grilă plată) (se bazează pe: structure.md secțiunea 2 „chain reaction”
  • brand-film.md „Narrative shapes”)
  Motivul și sursa

  S-B este singurul KEEP (7): dezvăluirea de sus în jos face literal „strada cântă și ea”, iar o singură cameră respectă politica filmului de brand de a transforma, nu de a tăia; lanțul din S-A aduce cauza care îi lipsea camerei.

  Sursă: ice/review/direction/D-14-structure-options.md; ice/review/direction/D-14-critic.md; ice-film/references/structure.md sections 2 to 7; film-types/brand-film.md

• D-15 Deschiderea (primele 3 secunde)

  • C combinat cu cuvântul dominant de claxon din A, cu cele cinci corecturi ale criticului de deschideri (ice/plan/hooks.md)Aleasă
  • - A: tipografia conduce
  • un singur cuvânt-zgomot uriaș trântit peste cadru (se bazează pe: concept-menus.md secțiunea 3 „A giant word cropped by the frame edge”)
  Motivul și sursa

  criticul de deschideri a dat lui C cel mai mare scor (REVISE 6), ca singurul prim cadru pe care un privitor fără sunet îl citește imediat, cu o cădere în crescendo spre claxonul de la 5.0 s; decuparea din A este un eșec grav în arabă, iar B nu are niciun cuvânt întreg în cadrul 0.

  Sursă: ice/plan/hooks.md; studies ice/renders/studies/opening-*.mp4 and ice/plan/hooks/opening-studies-sheet.png; ice/review/direction/D-15-critic.md

Produs în această etapă

• 03-structure.md

  Structură

  Structure: spotify-concept-ad

  Runtime date: 2026-10-20. Stage 02. Decisions: concept D-13, structure D-14. Critic: ice/review/direction/D-14-critic.md.

  Film type: brand film (D-07), borrowing the app ad's real product moment (Spotify's search field).

  One claim (seven words or fewer, no conjunction): You choose what you play.

  (The treatment does not exist yet at 02; the claim and PAGE lines are taken from the chosen concept here and copied into ice/plan/TREATMENT.md at 05. See PILOT-NOTES, structure.md section 1 problem.)

  Citește tot fișierul: 03-structure.md

• 03-script.md

  Scenariu

  Script: spotify-concept-ad (The street plays along)

  Mode: Write (no script supplied)

  Language and dialect: two versions. English (plain international, sentence case). Arabic: Egyptian (Cairo) spoken Arabic, polished register (D-11), every on-screen word in Arabic lettering except the Latin name "Spotify" and the English unofficial line (RD-02); transcreated, not translated.

  Length target: 49.0 s (the D-14 beat plan re-timed at 03 so the question and the answer each get about 3 s of reading hold, and extended at 04 so the Arabic end card holds the logo plus both unofficial lines; the film runs 49.0 s in every plan file).

  Word budget: 20 words or fewer per version in total, counting each distinct on-screen string once (the closing question repeats the same string the viewer already read at 5.5 s, so it adds no new reading; brand film text density: manifesto lines word by word, at most 2 lines, about 6 percent of frame height per line). The required unofficial label is exempt from the count (truth-sheet.md section 12: disclaimers are marked and exempt from text counts).

  Citește tot fișierul: 03-script.md

• 03-hooks.md

  Deschiderile comparate

  Hooks: spotify-concept-ad

  Runtime date: 2026-10-20. Stage 03 openings step (ice-film/references/openers-and-endings.md sections 2 to 4).

  Priority test: benefit "the noise around you can become your track"; open question "who wins: the noise, or me?"; payoff at 12.0 s (the play press locks the first noise to the beat) and fully at 31 s (the street as a drum machine).

  Studies: grey blocking, real copy, real candidate fonts (Inter Bold for English, Noto Kufi Arabic 800 for Arabic; type is decided at 05), first 3.2 s, rendered with the HTML capture renderer at half size: ice/renders/studies/opening-<A|B|C>-<en|ar>.mp4; stills at 0, 1 and 3 s: ice/plan/hooks/opening-studies-sheet.png. The studies are built in isolation from the film; their timing may differ from the final cut.

  Opening · Leads with · Frame 0 · By 1 s · By 3 s · Heard · Muted read · Choice notes

  Citește tot fișierul: 03-hooks.md

Decizie

• D-37 O cameră mai apropiată și o stradă mai înaltă (corectura b)

  • AAleasă
  • - A: strânge layoutul (motocicleta pe banda îndepărtată chiar deasupra mașinii eroului, instalația de piloni pe șantier chiar deasupra picamerului, ambuteiajul ieșind din cadru spre stânga), ridică clădirile din spatele acțiunii până chiar sub limita cadrului final și mărește scara camerei: aproximativ 1.1 pe mașina de la început, 0.85 până la 1.0 pe fiecare mașină când se alătură, aproximativ 0.72 când cântă toate patru
  • cadrul final rămâne la 0.342 (se bazează pe: mașinile umplu cadrul, iar partea de sus a cadrului întâlnește fațade în loc de cer, în timp ce cadrul final își păstrează toată strada)

  doar A răspunde ambelor jumătăți ale notei (mașini mai mari în cadru, mai puțin cer gol); B și C fie mută golul, fie lasă mașinile mici.

  Sursă: D-35; ice/plan/style-frames/v2/ (updated); film/js2/street.js (camera keys)

Produs în această etapă

• 04-storyboard.md

  Storyboard

  Film type: brand film. Length 35.0 s (D-39; was 36.0 s, D-33; 33.5 s in draft-10). Master 16:9 1920x1080, English only (D-28). 30 fps. Clock: music-led, 120 BPM, bar 0 on the play press at 7.5 s; the noise (0 to 3.0 s) runs in free time.

  Style: Drawn night street (D-31): a flat-vector night street in side view built by code (buildings with windows, street lamps, a construction site behind solid hoarding, a jam of cars and vans led by the hero car, a road breaker on a small excavator at the head of the jam, a pile rig, a motorbike with a helmeted rider), the machines drawn 1.6 times the building scale so they read on a phone, grey before the press, each machine taking its Spotify lane colour as it joins the song; Spotify interface rebuilt from captures; one style for the whole film

  Palette: ground #121212, sky #0D0D0D to #1D1D1D, street greys #1A1A1A to #6A6A6A, field #1F1F1F, card #181818, ink #FFFFFF, ink muted #A7A7A7, accent #1ED760 (play circle and press ring only), lanes #FFA178 (horn), #608108 (hammer), #91EEDA (drill), #477D95 (engine), word outline #000000, end card sky and logo ground #000000 (D-18, D-24)

  Characters: one motorbike rider in a full-face helmet with a dark visor (no face shown); no other people (a system pointer operates the rebuilt interface)

  Video direction block

  Citește tot fișierul: 04-storyboard.md

• 04-shot-plan.md

  Planul cadrelor

  The contracts below hold for draft-14: the film is 35.0 s; shots 13 to 15 are re-timed (27.5 to 31.5, 31.5 to 33.5, 33.5 to 35.0; the end card is the logo alone on black, D-44 to D-46); shots 6 to 9 carry the camera pushes of D-41; the jam has a second row in the far lane (D-40). The draft-9 contracts are kept in shot-plan-draft9.md.

  One composition: film/v2-en-16x9.html loading film/js/util.js, config.js, ui.js, lockup.js and film/js2/street.js, main.js (one continuous timeline; shots are time ranges of one camera along a drawn street). English 16:9 only (D-28). Times in seconds at 30 fps, from storyboard.md revision 5 (D-33). Richness values are measured on the stills of the real build with ice-qa's own area function (film_gate.area_features, 320 px grey; temp/v2o/v2-en-16x9/), and for type and interface heroes as hero_width, the hero text or interface width over the frame width. Every camera entry gives its reason. The revision 3 contracts of the lane-grid world are kept in shot-plan-rev3.md.

  Shot · Time · Claim and evidence · Start state · Decisive state · Handoff state · Focal owner · Motion verb · Camera window and reason · Layer manifest (back to front) · Alive · Richness (hero_share / frame_fill of 16 / depth) · Cues · Assets · QA checks

  1 · 0.0-2.9 · none (situation) · close on the grey honking hero car at frame 0, the jam behind it, the motorbike above, HONK in front of it · 2.62: the whole noisy block, the loudest horn, all four machines and their words in frame (frame-1) · the field rises at 2.9 as the street dims · the honking car, then the whole street · fire, pull back · 0.0 to 2.5: pull back from scale 1.1 on the hero car and the jam behind it to 0.7 on the block; reason: find the noise, then show all of it · sky, far skyline (parallax), buildings and site, road and lamps, machines, words · the four machines fire out of time, words pop and fade, the camera pulls back · 91 at 0.3 and 100 at 2.62 / 16 / 4 · horn 0.0, 0.7, 1.4, 1.9, 2.6 (loudest); breaker 0.3, 1.1, 2.0; ram 0.5, 1.25, 2.2; engine 0.15, 1.6, 2.4 · none · frame 0 readable; every read word whole inside the 5 percent margins; no face

  2 · 2.9-3.3 · F1 search · the noisy block dimming · 3.2: the field risen with the question, caret showing · the first key at 3.3 · the search field · rise · held, slow drift; reason: the question rises over the dim street · street, dim layer, field · the field rises, the street drifts · hero_width 83 (the field) / 16 / 3 · pillIn 2.9 · webplayer-search-en · exact placeholder; field fidelity at least 90 percent

  Citește tot fișierul: 04-shot-plan.md

Decizii

• D-07 Tipul de film

  • A, film de brandAleasă
  • - A: Film de brand, care împrumută „momentul real de produs” al reclamei de aplicație (se bazează pe: brand-film.md Fit and Purpose „a feeling the brand owns”
  • masterul de timing condus implicit de muzică
  • livrabile: master 16:9 cu 9:16 și 1:1 reașezate)
  Motivul și sursa

  Durata cerută de 35 până la 60 s și un concept neoficial fără insignă CTA se potrivesc cu scopul filmului de brand (o emoție pe care o deține Spotify) și cu masterul lui de timing condus de muzică; punctul forte al reclamei de aplicație, produsul real care își face treaba, este împrumutat ca unul sau două momente de UI reconstruite din paginile publice ale Spotify, cu conținut neutru, așa că filmul tot arată produsul.

  Sursă: brief slots duration, real_brand (prompt); D-02; D-03; ice-film/references/film-setup.md section 1 ("Two types fit: pick the one whose purpose matches the goal, borrow parts of the other, log it"); film-types/brand-film.md and app-ad.md (Fit, Purpose, Rhythm ranges, Truth and content, Deliverables)

• D-17 Direcția (look-ul)

  • A, cu cele cinci corecții ale criticului: (1) la 34 s, pistele fixate se pliază în layoutul de carduri Browse all de sub câmpul de căutare (strada devine chiar pagina de căutare a Spotify); (2) fără roșu: piste coral #FFA178 (claxon, prima inundare), oliv #608108 (ciocan), mentol #91EEDA (bormașină), ardezie #477D95 (motor); (3) lumina poartă alegerea: lămpi suspendate pe fire la paralaxă 1.25x, #2A2A2A până când pista lor se fixează, apoi un cerc de 600 px în culoarea pistei la 30 la sută peste granulație; (4) kitul implicit redus la 2, consemnat (D-22): răspunsul apare întreg; (5) cuvintele arabe citite în IBM Plex Sans Arabic Bold la 1.35x mărimea literelor latine, textura la minimum 56 px; cadrul final pe #000000Aleasă
  • - A: Tura de noapte: interfața întunecată a Spotify devine strada
  • fiecare pistă fixată ia una dintre culorile de navigare ale Spotify (se bazează pe: fișa de brand, capturile cardurilor de navigare, R-04, R-06)
  Motivul și sursa

  A este singura direcție care servește afirmația prin propriile mecanisme (gri până la apăsarea ta, culoare doar la fixare) și arată ca interfața și culorile de navigare ale Spotify, dar mai bune; B este moștenit din intrarea risograph (3 din 6 axe) și pică la contrast pe crem; C este convenția categoriei și e moștenit din Swiss Motion (2 din 6).

  Sursă: ice/review/direction/D-17-options.md; D-17-consultant.md; D-17-critic.md; R-01 S-02 (2026-10-20); R-04 S-03, S-04; brand-sheet.json; assets/capture/spotify/webplayer-search-en (browse tiles)

• D-18 Paletă

  • BAleasă
  • - A: fundal întunecat cu patru culori de navigare
  • condus de roșu (coral
  • oliv
  • mentol
  • roșu) (se bazează pe: D-17, opțiunile A)
  Motivul și sursa

  eliminarea roșului mută cel mai apropiat roșu Apple Music de la dE 4.2 la dE 15.2, elimină setul de culori al drapelului panarab și ridică cea mai slabă pereche de piste în simularea vederii culorilor de la 4.9 la 6.7 (măsurătorile criticului și consultantului); pistele diferă și prin poziție și cuvânt, niciodată doar prin culoare.

  Sursă: D-17-critic.md fix 2; D-17-consultant.md (measurements); captures browse tiles (#477D95, #608108), Premium page (#FFA178, #91EEDA)

• D-19 Tipografie

  • A, cu cuvintele arabe citite la 1.35x mărimea literelor latine (corpul Plex Arabic este 69 la sută din înălțimea x a Figtree la aceeași înălțime vizibilă) și cuvintele arabe de textură la 56 px sau mai multAleasă
  • - A: Figtree 700 și 500 (latin) cu IBM Plex Sans Arabic Bold și Regular (arab) (se bazează pe: suprapunerea formelor 0.310 latin
  • 0.393 arab
  • cel mai bun ecou arab al CircularSp-Arab)
  Motivul și sursa

  A poartă vocea geometrică prietenoasă a direcției în latină și cel mai apropiat ecou independent al tipografiei arabe de pe site-ul Spotify; factorul de mărime corectează diferența de greutate măsurată de consultant. Latina din B e moștenită din direcția respinsă; caseta de rând arabă din C e mai mică decât cerneala ei și taie semnele.

  Sursă: temp/fontmatch measurements (D-17-options.md); D-17-consultant.md; R-05; type-pairing.md sections 1 to 6

• D-21 Limbajul de mișcare

  • A (ice/plan/motion-plan.md)Aleasă
  • - A: o singură cameră continuă
  • fixări pe beat
  • culoarea și lumina vin odată cu fixarea
  • fără tăieturi (se bazează pe: D-14
  • politica de tranziții din brand-film.md)

  politica de tranziții a filmului de brand cere ca aproape fiecare tranziție să transforme obiectul curent în următorul; o singură cameră păstrează lanțul cauzal.

  Sursă: ice/plan/motion-plan.md; brand-film.md; D-14

Produs în această etapă

• 05-DIRECTION.md

  Jurnalul deciziilor: opțiunile, alegerea, motivul și sursa pentru fiecare decizie

  Deschide fișierul: 05-DIRECTION.md

• 05-D-13-consultant.md

  Fișier de evaluare a direcției D-13-consultant.md

  Deschide fișierul: 05-D-13-consultant.md

• 05-D-13-critic.md

  Fișier de evaluare a direcției D-13-critic.md

  Deschide fișierul: 05-D-13-critic.md

• 05-D-13-options.md

  Fișier de evaluare a direcției D-13-options.md

  Deschide fișierul: 05-D-13-options.md

• 05-D-14-critic.md

  Fișier de evaluare a direcției D-14-critic.md

  Deschide fișierul: 05-D-14-critic.md

• 05-D-14-structure-options.md

  Fișier de evaluare a direcției D-14-structure-options.md

  Deschide fișierul: 05-D-14-structure-options.md

• 05-D-15-critic.md

  Fișier de evaluare a direcției D-15-critic.md

  Deschide fișierul: 05-D-15-critic.md

• 05-D-17-consultant.md

  Fișier de evaluare a direcției D-17-consultant.md

  Deschide fișierul: 05-D-17-consultant.md

• 05-D-17-critic.md

  Fișier de evaluare a direcției D-17-critic.md

  Deschide fișierul: 05-D-17-critic.md

• 05-D-17-options.md

  Fișier de evaluare a direcției D-17-options.md

  Deschide fișierul: 05-D-17-options.md

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

Produs în această etapă

• 06-cue-sheet.json

  Cue sheet

  {
    "locked": true,
    "locked_at": "2026-10-21 (stage 06, the drawn street; re-timed at 07 for D-39)",
    "project": "spotify-concept-ad",
    "version": "en",
    "fps": 30,
    "duration": 35,
    "mode": "music-led",
    "note": "The drawn street (D-30 to D-37): free-time noise 0 to 3.0 s, the search and the typing in a quiet street bed to the press, then a 120 BPM grid from the first downbeat at 7.5 s. Exported from film/js/config.js and film/js2/street.js by temp/tools/export-cues-v2.mjs; the build, the score and the checks read this file, never retype it. The lane-grid sheet is kept as cue-sheet-v1.json.",
    "music": {

  Citește tot fișierul: 06-cue-sheet.json

Decizii

• D-23 Motorul

  • BAleasă
  • - A: HyperFrames (rândul 8, implicit) (se bazează pe: engine-choice.md secțiunea 1)
  Motivul și sursa

  HyperFrames nu este instalat, iar rularea nu permite instalări; treapta C randează același contract de pagină cu Chrome 149 și FFmpeg 8.1, deja pe calculator; se aplică verificările de înlocuire din 7.5.

  Sursă: engine-choice.md sections 1, 7.2, 7.4, 7.5; render-html.mjs first lines: "driver built-in Chrome DevTools driver, browser C:\Program Files\Google\Chrome\Application\chrome.exe", "browser version Chrome/149.0.7827.102"

• D-27 Modul de compoziție pentru fiecare randare

  • BAleasă
  • - A: compoziție pe GPU (implicit) (se bazează pe: viteză
  • măsurat la 07: ultimul cadru diferea de logoul static cu până la 28 din 255 pe 7,800 până la 8,700 de pixeli de margine în 16:9 și 9:16, și cu 1 din 255 pe 14 până la 26 de pixeli după o corectură, schimbându-se de la o rulare la alta în funcție de ce fusese compus înainte)

  astfel cadrul depinde doar de t, cum cer regulile de construcție, iar lockup-ul final aterizează exact pe logoul oficial în fiecare versiune.

  Sursă: ice/review/final-frame/result.json; temp renders ffc to ffc5 and cues6 to cues7

Decizii

• D-20 Direcția de sunet și sursa muzicii

  • A, consemnat ca înlocuitor făcut din cod pentru o piesă licențiată făcută de oameni (numit în nota de livrare drept ce ar aduce un „da” la o descărcare din bibliotecă)Aleasă
  • - A: condus de muzică, compusă din cod cu copia de proiect a mgaudio: un groove construit din mașinile străzii (claxonul ca lovitură scurtă de alămuri joasă, cu lovitura joasă, ciocanul ca backbeat, bormașina ca hi-hat, motorul ca sub bas), o voce principală care cântă motivul filmului
  • versiunea arabă în maqsum, cea engleză în ritm drept în patru, ambele la 120 BPM
  • secțiunea de zgomot ca sound design (se bazează pe: D-13, corectura 1 a criticului
  • ice-audio secțiunea 5, muzică din cod când nu e permisă nicio descărcare sigură din punctul de vedere al licenței)
  Motivul și sursa

  afirmația filmului este că zgomotul devine muzica ta, lucru pe care doar o muzică construită din aceleași sunete îl poate arăta; are licența curată și este blocată pe cue sheet; C este blocat de condițiile rulării.

  Sursă: ice-audio/SKILL.md section 5; music-choice-and-licensing.md section 2 (music brands row; downloads not allowed row); D-13-critic.md fix 1

• D-29 Profilul de loudness și limita de interval de loudness a muzicii

  • AAleasă
  • - A: Social și web, cu impact: -14 LUFS, la sau sub -1 dBTP pe fișierul codat, LRA de cel mult 9 până la 11 LU
  • limita muzicală de 5 până la 8 LU citită pe corpul muzicii (12 până la 41 s), LRA-ul întregului film ținut în profil (se bazează pe: feedurile D-06 și un film energic
  • măsurat: masterul EN -14.3 LUFS, -1.1 dBTP, LRA 8.4
  • muzica v2 pe tot filmul 8.63 LU, corpul 4.58 LU)
  Motivul și sursa

  filmul rulează mai ales în feeduri (D-06), unde -14 este loudnessul conținutului din jur, iar întregul film se încadrează în LRA-ul profilului (8.4 LU pe masterul codat). Banda limitei muzicale (5 până la 8 LU) nu este atinsă în niciun caz: întregul film are 8.63 LU (cu 0.63 peste, din cauza porțiunilor liniștite declarate), iar corpul muzicii, 12 până la 41 s, are 4.58 LU (cu 0.42 sub: un groove constant). Ambele cifre sunt raportate în nota de livrare ca punct deschis al limitei. Porțiunile liniștite intenționate sunt cele care împing cifra întregului film peste 8; umplerea lor ar elimina liniștea deschiderii și respirația. Menționat în nota de livrare, cu cifrele.

  Sursă: ice/audio/qc_en_v2.json; ice/audio/master_draft4_en.json; ice/review/mix-08b.md; ice/review/stages/08-approver.md

Produs în această etapă

• 08-sound-plan.md

  Planul de sunet

  Sound plan: spotify-concept-ad (The street plays along), stage 08a

  Built by ice/audio/score.py (one script, --lang en|ar) with the project copy of mgaudio (MIT), every time read from ice/plan/cue-sheet.json (locked, not retimed). Clock: music-led, 120 BPM, bar 0 = the press at 12.0 s, 4/4, a 16th = 0.125 s; 0 to 12.0 s free time. Outputs: ice/audio/soundtrack_en.wav, ice/audio/soundtrack_ar.wav (48 kHz, 24-bit, stereo, 2,352,000 samples = 49.000 s), stems in ice/audio/stems_en/ and ice/audio/stems_ar/ (pre-master, written at -6 dB), score_spec_en.png, score_spec_ar.png, beatgrid.png, measured reports qc_en.json, qc_ar.json, beatgrid.json.

  Version 2 (section 7, the director's follow-up for the social-profile LRA): soundtrack_en_v2.wav, soundtrack_ar_v2.wav, stems_en_v2/, stems_ar_v2/, score_spec_en_v2.png, score_spec_ar_v2.png, beatgrid_v2.png, qc_en_v2.json, qc_ar_v2.json, beatgrid_v2.json, rendered with python ice/audio/score.py --lang en --v2 (and --lang ar --v2, --v2 --beatgrid). Version 1 files are unchanged (checksums verified after the v2 renders). Sections 1 to 6 describe version 1; section 7 lists what version 2 changes and its measured numbers.

  This is the 08a score and SFX pass. The final mix on the picture, the exported MP4 measurement and the human listening check belong to 08b and 10. Nothing below is a claim about how it sounds: every number is measured, and no one has listened yet.

  1. The four machines are the kit

  Citește tot fișierul: 08-sound-plan.md

Produs în această etapă

• 09-critic-round-1.md

  Runda de critică 1

  Deschide fișierul: 09-critic-round-1.md

• 09-critic-round-2.md

  Runda de critică 2

  Deschide fișierul: 09-critic-round-2.md

• 09-critic-round-3.md

  Runda de critică 3

  Deschide fișierul: 09-critic-round-3.md

• 09-critic-round-4.md

  Runda de critică 4

  Deschide fișierul: 09-critic-round-4.md

• 09-fixes.json

  Registrul corecturilor, cu dovezi înainte și după

  Deschide fișierul: 09-fixes.json

Runde de critică

1. Runda 1REVISE

   • Criticul A: 1 P0, 9 P1, 8 P2
   • Criticul B: 1 P0, 8 P1, 6 P2
   • Criticul C: 1 P0, 7 P1, 7 P2
   • Corecturile R1-01 până la R1-20 în fixes.json; stingerea claxonului din cadrul 0 și cadrul final au fost blocajele

2. Runda 2ONE MORE PASS

   • verify-1: SHIP
   • verify-2: ONE MORE PASS (cadrul final: luminanța străzii, groove-ul pe celule, cursorul de redare, câmpul înainte de 41.0)

   Corectat

   • Punctele din runda 1: corectate sau parțial corectate, conform tabelelor din verify-1.md și verify-2.md

3. Runda 3ONE MORE PASS

   • verify-3: ONE MORE PASS (cursorul de redare din cadrul final, o celulă gri tăiată, flashul final)

   Corectat

   • Punctele din runda 2: conform tabelului din verify-3.md

4. Runda 4SHIP

   • Criticul A (imagine): SHIP, niciun P0 sau P1, cinci P2 consemnate (surse în afara cadrului în primele 1.25 s, două cuvinte cu 10 px peste marja de 5 la sută, motocicleta e întoarsă invers, fără motion blur pe patru mișcări rapide, lipsesc etichetele bt709)
   • Criticul B (sunet și sincronizare): SHIP, niciun P0 până la P2, două P3 consemnate (pulsurile mașinilor cu un cadru după kick, pierdere mono de 1.9 dB în ultima secundă)
   • Primul privitor nou (citirea de claritate 3): VOID, a deschis draftul după calea lui din proiect și pachetul etichetat al criticilor, și nu exista niciun „ce reține privitorul” cu care să fie comparat (ice/review/clarity/read-3-cold-viewer.md); citirea care contează, read-3-r5 pe masterul livrat, a rulat după această rundă (ice/review/clarity/read-3-r5.md și comparația ei)
   • O corectură aplicată fără a schimba filmul: etichetele de culoare bt709 pe masterul final (R4-01)

Produs în această etapă

• 10-NOTE.md

  Raportul de livrare, cu cifre măsurate

  spotify-concept-ad: delivery report (2026-10-21)

  Status: reviewer approved (stage 09 round 4: two fresh critics SHIP; clarity read 3 PASS r5, a blind viewer on the delivered master, in its own words: "Press play and the noise around you turns into music."), approved by the owner on draft-14 (D-47). Two brand film QA thresholds fail on the approved cut (brand test, competitor swap; see Gates), logged for the owner, not fixed, because a fix changes the approved film.

  File: ice/renders/final/spotify-concept-ad_street_16x9_35s.mp4 sha256 d206ae58123e3bf71764a6be0d17853c2000b4b5f127725eab0dff50a87f2784 1920x1080 30 fps 35.00 s h264 (bt709) / aac 48 kHz stereo

  Other deliverables: poster ice/renders/final/spotify-concept-ad_street_16x9_poster.jpg and .png (1920x1080, the drop at 20.2 s); six key stills ice/renders/final/stills/ (2.67, 8.20, 20.20, 22.30, 25.00, 34.97 s); the same master with its version in the name ice/renders/spotify-concept-ad_street_16x9_35s_v1.mp4; the case study ice/case-study/. One version only: English, 16:9 (the owner's decision, D-28); no Arabic version, no 9:16 or 1:1 re-layouts, no cutdowns.

  The non-affiliation line (D-46)

  Citește tot fișierul: 10-NOTE.md

• 

• 

• 

• 

• 

•