Pub concept Spotify

Décisions

• D-01 Poser des questions ou non à l’étape 01

  • ARetenue
  • - A : n’envoyer aucun message
  • chaque champ prend sa valeur par défaut avec une entrée D (repose sur : questions.md section 5, signal « ne pose pas de questions »)
  Pourquoi, et sa source

  Les propres mots de l’utilisateur sont un signal « ne pose pas de questions » ; le tableau des arrêts du routeur n’a alors aucun arrêt (pas de message à l’étape 01, pas de validation d’aperçu).

  Source : brief slot mode (router; user signal quoted); ice-motion-director/SKILL.md section 3.3 and section 5 "Stops"; ice-direction/references/questions.md section 5

• D-02 Propriété de la marque

  • BRetenue
  • - A : je suis la marque : utiliser son matériel officiel comme pour un film officiel
  Pourquoi, et sa source

  Indiqué dans les conditions de l’exécution et identique à la valeur par défaut fixe ; pas de badges de store, d’offres, de prix ni d’affirmations que les pages de la marque ne formulent pas aujourd’hui.

  Source : run conditions (quoted); ice-direction/references/questions.md section 2 fixed option set; ice-assets/references/brand-authenticity.md section 10 steps 1 and 10

• D-04 Usage commercial

  • ARetenue
  • - A : inconnu : ne jamais ouvrir le dossier noncommercial (par défaut sans réponse)
  Pourquoi, et sa source

  L’utilisateur ne l’a pas dit ; « inconnu » garde fermée toute source réservée à un usage non commercial, ce qui ne coûte rien puisque les références permissives du skill couvrent le même terrain.

  Source : ice-film/SKILL.md section 8; ice-direction/references/intake-and-brief.md section 1 slot commercial_use

• D-05 Marché (provisoire, pour la recherche)

  • ARetenue
  • - A : version arabe pour l’Égypte et le monde arabe au sens large (MENA)
  • version anglaise mondiale (repose sur : langue et dialecte du prompt)
  Pourquoi, et sa source

  Le dialecte de l’utilisateur pointe vers l’Égypte ; un film arabe pour un public de streaming panarabe se lit dans toute la région MENA quand ses mots à l’écran sont en arabe clair ; la version anglaise sert le public mondial de la galerie. Les requêtes de recherche utilisent les marchés « Egypt », « MENA » et « global ».

  Source : brief slots language and market (prompt); ice-direction/references/intake-and-brief.md section 1 ("market: infer from language and brand")

• D-06 Plateforme (provisoire, pour la recherche)

  • ARetenue
  • - A : YouTube et fils des réseaux sociaux (Instagram
  • TikTok
  • YouTube Shorts)
  • plus la page publique de la galerie (repose sur : conditions de l’exécution « galerie publique »
  • plage de durée)
  Pourquoi, et sa source

  Une pub de 35 à 60 s pour une galerie se regarde sur une page web et sur YouTube (paysage) ; le même film est le plus souvent réutilisé dans les fils (vertical). Les requêtes de recherche utilisent les termes de plateforme « YouTube », « Instagram », « TikTok ». Les formats finaux sont fixés en 03 d’après les livrables du genre de film.

  Source : run conditions ("public gallery"); brief slot duration (prompt); ice-direction/references/intake-and-brief.md section 1 ("platform: infer")

• D-08 Taille et équipe

  • ARetenue
  • - A : taille standard (7 à 60 s, versions comprises)
  • équipe Full : ligne de durée Standard (21 à 45 s) ou Full (plus de 45 s), plus une ligne par drapeau : deux versions linguistiques
  • l’interface d’une vraie marque reconstruite à 90 % de fidélité
  • plus d’un format master composé séparément (16:9 et 9:16 remis en page). Plafonné à Full
  Pourquoi, et sa source

  La règle de film-setup.md monte d’une ligne par drapeau sans jamais dépasser Full ; avec deux langues et des formats remis en page, l’exécution compte 12 à 20 envois, un relecteur par série et par master, et jusqu’à 3 séries de revue du film par master. La taille reste standard, car le routeur indique que les versions linguistiques et les versions courtes d’un film de 7 à 60 s le gardent en Standard.

  Source : brief slots duration and language (prompt); ice-motion-director/SKILL.md section 4; ice-film/references/film-setup.md section 2

• D-09 Objectif et public

  • ARetenue
  • - A : objectif « ouvrir Spotify et lancer quelque chose pour le moment que vous vivez »
  • public de 18 à 34 ans sur les fils mobiles (son souvent coupé au début) pour les deux versions, plus les visiteurs de la galerie sur ordinateur pour l’anglais (repose sur : R-02 S-17 et S-15 sur l’écoute gratuite et les freins liés aux données en Égypte
  • R-01 S-15 à S-19 sur les propres campagnes de Spotify construites sur des moments d’écoute personnels
  • D-06 plateforme)
  Pourquoi, et sa source

  La seule action qu’un concept non officiel peut honnêtement demander est de lancer quelque chose ; c’est aussi l’action que nomment les propres libellés de lien de Spotify (« PLAY ON SPOTIFY », « LISTEN ON SPOTIFY », R-01 S-02). Le visionnage sans son dans les fils explique pourquoi chaque mot est à l’écran (D-03).

  Source : brief slots platform (D-06), real_brand (prompt); R-01 (2026-10-20) S-02, S-15 to S-19; R-02 (2026-10-20) S-06, S-15, S-17

• D-10 Formats d’image et livrables

  • ARetenue
  • - A : master 16:9 par langue, avec 9:16 et 1:1 remis en page à partir de la même timeline, plus une image d’affiche par version (repose sur : brand-film.md Deliverables
  • D-06)

  Les livrables du genre listent exactement cela, et D-06 nomme des destinations paysage et verticales. Les versions courtes (15 s, 6 s) sont décidées en 03 dans versions.md.

  Source : ice-film/references/film-types/brand-film.md Deliverables; D-06

• D-11 Profil de la langue arabe

  • ARetenue
  • - A : arabe parlé égyptien (Caire), registre soigné, comme Spotify Égypte rédige ses propres pages ("اسمع موسيقى من غير حدود"، "هتدفع ... بس بعد كده") (repose sur : R-02 S-07
  • prompt écrit en arabe égyptien)
  Pourquoi, et sa source

  dialect-profiles.md section 1 indique qu’un film peu chargé en texte et sans voix choisit entre l’arabe standard moderne et le dialecte le plus probable du public ; les textes arabes de la marque pour ce marché sont en égyptien familier, et l’utilisateur écrit en égyptien. Lecteur natif : l’utilisateur par défaut ; la validation reste ouverte dans la note de livraison (pas de validation d’aperçu dans cette exécution).

  Source : R-02 (2026-10-20) S-07; prompt; ice-arabic/SKILL.md section 1; ice-arabic/references/dialect-profiles.md sections 1 and 2

• D-12 Image en tête, et le tri de la demande

  • ARetenue
  • - A : pas encore, proposer des idées (valeur par défaut fixe de la question)
  • tri : rien de formé sur la narration, donc la série complète de concepts tourne en 02 (repose sur : questions.md section 4, valeur par défaut
  • intake-and-brief.md section 4 « An ad prompt that gives facts and an occasion ... but no telling ... always enters the concept round »)
  Pourquoi, et sa source

  Le prompt contient un sujet et des contraintes, mais aucune narration ; la règle du skill envoie une telle pub à la série de concepts, et la question sans réponse prend sa valeur par défaut.

  Source : prompt (quoted); ice/state.json questions[2]; ice-direction/references/questions.md sections 4 and 5; ice-direction/references/intake-and-brief.md section 4

• D-16 La quatrième source de bruit : un marteau de démolition au lieu de la neige télé

  • BRetenue
  • - A : klaxon
  • perceuse
  • moteur
  • neige télé (comme le critique l’a listée) (repose sur : D-13-critic.md correction 3)
  Pourquoi, et sa source

  La neige télé n’a pas de nom égyptien courant et clair, et son son est un souffle sans transitoire : elle ne peut pas porter le contretemps ; le marteau de démolition a un mot cairote du quotidien ("تكسير", les travaux du voisin) et une transitoire franche qui devient le contretemps (le tak du maqsum, la caisse claire du quatre temps droit). Il reste une source machine ou outil, dans la règle du critique.

  Source : ice/review/direction/D-13-critic.md fixes 3 and 4; ice/review/direction/D-13-consultant.md; ice/plan/script.md shot 1 and the Arabic dialect review

• D-22 Éléments du kit par défaut conservés, avec leurs raisons

  • A. Raisons : l’ouverture sombre en typographie animée est le concept lui-même (le bruit de la rue écrit en mots, D-13 et D-15), pas une décoration ; le champ de recherche est le vrai champ de saisie de Spotify, capturé, et la charnière du film, et la réponse arrive désormais entière au lieu d’être tapée (correction 4 du critique) ; le menthe #91EEDA est l’accent de la propre page Premium de Spotify, pas un « cyan sur fond sombre » générique.Retenue
  • - A : garder l’ouverture sombre en typographie animée et le champ de recherche, avec leurs raisons
  • le menthe reste l’accent de la page Premium (repose sur : D-15
  • TRUTH F1)

  Source : D-17-critic.md (default kit count 3, fix 4); anti-sameness.md section 6

• D-24 Fond du carton final

  • ARetenue
  • - A : le logo vert sur #000000 pur dans une zone ovale plus large que sa zone de protection
  • hors de la zone, le noir descend à 86 % pour laisser transparaître la rue sombre et ses lumières (fond avec texture)
  • le champ de recherche sous le logo (deuxième couche)
  • deux ou trois lumières de ruelle floues près de l’objectif dans les coins du cadre, qui dérivent (premier plan) (repose sur : R-01 S-02, règle du vert sur noir
  • composition-and-staging.md section 7.2)
  Pourquoi, et sa source

  le logo vert est la déclinaison principale de Spotify et le seul vert du film après le cercle de lecture : il doit donc clore le film ; garder sa propre zone en noir pur respecte la règle du logo, tandis que le cadre autour garde la texture et la profondeur de la rue ; B renonce au vert ; C échoue au seuil.

  Source : R-01 (2026-10-20) S-02; ice/review/stages/05-approver.md item 1; ice-motion/references/composition-and-staging.md section 7.2

• D-25 Ordre des mots dans la piste mélodique arabe

  • ARetenue
  • - A : les mots dans l’ordre de lecture : "حاجة" dans la case mélodique la plus à droite
  • "دي" dans la plus à gauche
  • pour que la piste se lise correctement de droite à gauche pendant que la tête de lecture les allume de gauche à droite (repose sur : règle 11 pour la timeline
  • letterforms-in-motion.md section 6, ordre de lecture des mots)
  Pourquoi, et sa source

  les mots se lisent, la timeline non ; A respecte les deux règles. Les notes de la mélodie jouent toujours de gauche à droite ; la musique ne chante pas les mots, donc aucune synchro mot-note n’est perdue.

  Source : ice-arabic/SKILL.md section 2 rule 11; ice-arabic/references/letterforms-in-motion.md section 6; ice/review/stages/05-approver.md item 2

• D-26 Taille des textes d’interface reconstruits en arabe

  • ARetenue
  • - A : textes d’interface à la proportion de la capture (l’arabe à la taille du latin, comme le lecteur web arabe de Spotify les règle)
  • les mots propres au film (mots de bruit, mots de piste, la ligne peinte, titres des tuiles) gardent le 1.35 de D-19 (repose sur : mesuré sur les captures en 07 : le texte indicatif arabe fait 128 px de large dans un champ de 474 px et "أفضل النتائج" 121 px sur une carte de 388 px
  • à 1.35, la reconstruction mesurait 175 px et 162 px ; à 1.0, elle mesure 130 px et 121 px)
  Pourquoi, et sa source

  dans l’interface reconstruite, la capture fait autorité (section 11.1) ; Spotify y règle lui-même l’arabe à la taille du latin, et IBM Plex Sans Arabic à cette taille correspond à la largeur d’encre de la capture à 2 % près. La raison de D-19 (les mots arabes se lisent visiblement plus petits que le latin à taille égale) concerne la typographie propre au film, qui garde 1.35. La réponse reste lisible : 40 px dans le master 16:9, 37 px en 9:16.

  Source : ice/review/ui-fidelity/sheet-ar.png; film/js/ui.js (uts); D-19

• D-28 Une seule version : anglais, 16:9 (décision du commanditaire)

  • BRetenue
  • - A : livrer les six films prévus (repose sur : le prompt et D-10)
  Pourquoi, et sa source

  le commanditaire (Omar) a réduit le périmètre en cours d’exécution, avec ses mots : "منا مش عايز غير نسخة واحدة فقط لا غير. انجليزي و 16:9 عجبتني ووافقت عليها ... هي نسخة واحدة كاملة من كل شيئ حتى الميوزك والساوند ايفكت وغيره" (je ne veux qu’une seule version, rien d’autre ; l’anglais en 16:9, je l’ai aimée et validée ; une seule version complète de tout, musique et effets sonores compris). Il a regardé ice/renders/draft-3-en.mp4 et validé son histoire, l’ordre des scènes, le look et le rythme ; les changements ultérieurs ne sont permis que pour corriger les 8 dernières secondes, statiques et vides, et la carte Top result grise provisoire. La note explicite la plus récente de l’utilisateur l’emporte sur les précédentes (ice-film SKILL.md).

• D-40 Un embouteillage plus dense dans le cadre (note 2)

  • ARetenue
  • - A : une deuxième rangée d’embouteillage sur la voie du fond (trois voitures et camionnettes au-dessus et derrière la voiture du héros, un peu plus petites pour la profondeur), la moto avancée sur la voie du fond entre cette rangée et les travaux, les plans larges décalés pour englober les deux rangées
  • à partir du drop, les coups de klaxon de l’embouteillage passent par les sept voitures, une voiture par coup (repose sur : sept véhicules empilés sur deux rangées se lisent d’un coup d’œil comme un embouteillage, dans la largeur dont les machines ont besoin)

  seule la deuxième rangée met plus de voitures dans les mêmes cadres ; faire passer les coups par les sept voitures correspond au son, qui joue déjà une voiture par coup (note 08a sur draft-9).

  Source : D-38; film/js2/street.js (JAM, order); ice/plan/cue-sheet.json (music.jam)

• D-42 Limitation des crêtes à 6 dB ou moins (note 4)

  • ARetenue
  • - A : réduire les crêtes de la musique elle-même au lieu de les limiter (transitoires plus douces sur l’impact du drop et la grosse caisse, coups de klaxon tenus hors de la crête de basse, légère saturation avant le bus), livrer la musique avec une marge de crête vraie pour que le master ajoute peu, et mesurer la réduction totale des crêtes du bus non limité au master final à 6 dB ou moins (repose sur : la dureté vient d’un limiteur qui travaille beaucoup
  • un facteur de crête plus faible en demande moins)

  cela garde la cible de loudness et supprime la cause à la source.

  Source : D-38; ice/audio/score.py (version 5); ice/audio/NOTES.md

• D-47 Validation finale de draft-14 par le commanditaire (2026-10-21)

  • draft-14 est le montage validé : rendu final en 1920x1080, anglais, 16:9, une seule version ; puis la livraison (ice/renders/final/, ice/review/NOTE.md, une image d’affiche 16:9 en anglais) et l’export de l’étude de cas.Retenue

  sa décision. Elle confirme l’arrivée du logo à 33.5 s avec le maintien de 1.5 s (D-45 ; la question d’alerte trouve sa réponse dans sa validation de draft-14), et elle lève la réserve « personne n’a écouté » : le commanditaire a écouté le son.

• D-48 Ce que retient le spectateur, écrit tardivement à l’étape 09 (contrôle de clarté)

  • (a) : le bloc "## Viewer takeaway" sous le concept retenu dans ice/plan/concepts.md, cité ici :Retenue
  • - (a) écrire ce que retient le spectateur tardivement, uniquement à partir de textes verrouillés en 02 et avant la lecture 3, puis faire une lecture 3 à l’aveugle sur le master livré (repose sur : clarity-gate.md section 2, ce que retient le spectateur reformule le concept verrouillé
  • section 3, un nouveau spectateur à chaque lecture
  • le film est inchangé, D-47)
  Pourquoi, et sa source

  (a) est la seule option qui teste le film livré face à une cible fixée avant la lecture ; (b) laisse le contrôle non testé et (c) n’a ni Sells ni Offer’s job et comparerait le spectateur aux mots à l’écran plutôt qu’au concept. Chaque champ reformule un texte verrouillé avant la lecture 3 (sources entre crochets dans concepts.md) ; rien n’est nouveau, donc le concept, le film et sa validation (D-47) ne changent pas.

  Source : ice/plan/concepts.md "Viewer takeaway"; D-13; D-30; TRUTH.md; BRIEF.md; ice-qa/references/clarity-gate.md sections 2 to 5

Produit à cette étape

• 01-COMPLIANCE.md

  Note de recherche COMPLIANCE.md

  Ouvrir le fichier: 01-COMPLIANCE.md

• 01-R-01-RQ-brand.md

  Note de recherche R-01-RQ-brand.md

  Ouvrir le fichier: 01-R-01-RQ-brand.md

• 01-R-02-RQ-business.md

  Note de recherche R-02-RQ-business.md

  Ouvrir le fichier: 01-R-02-RQ-business.md

• 01-R-03-RQ-rules.md

  Note de recherche R-03-RQ-rules.md

  Ouvrir le fichier: 01-R-03-RQ-rules.md

• 01-R-04-RQ-color.md

  Note de recherche R-04-RQ-color.md

  Ouvrir le fichier: 01-R-04-RQ-color.md

• 01-R-05-RQ-type.md

  Note de recherche R-05-RQ-type.md

  Ouvrir le fichier: 01-R-05-RQ-type.md

• 01-R-06-RQ-category.md

  Note de recherche R-06-RQ-category.md

  Ouvrir le fichier: 01-R-06-RQ-category.md

• 01-R-07-RQ-ads.md

  Note de recherche R-07-RQ-ads.md

  Ouvrir le fichier: 01-R-07-RQ-ads.md

• 01-R-08-RQ-refs.md

  Note de recherche R-08-RQ-refs.md

  Ouvrir le fichier: 01-R-08-RQ-refs.md

• 01-BRIEF.md

  Le brief : ce que l’utilisateur a dit et chaque champ avec sa source

  Ouvrir le fichier: 01-BRIEF.md

Décision

• D-13 Concept

  • mélange de C2 (corps et héros) avec la question exacte de C1 comme charnière, la recommandation du critique lui-même, avec ses cinq corrections appliquées (ice/plan/concepts.md)Retenue
  • - C1 : une question
  • 777 millions de réponses (monde du sujet) (repose sur : capture R-01 "What do you want to play?"
  • chiffres R-02 S-01
  • espace libre R-07 « l’interface comme scène principale »)
  Pourquoi, et sa source

  C2 est le seul KEEP (7) : une seule idée, lisible sans le son dès l’image 0, et sa musique menée par les percussions est la plus facile à coder de la série ; la question exacte de Spotify tirée de C1 corrige le remplacement raté du concurrent dans C2. La condition arabe du critique pour la pilule a été remplie en capturant le texte indicatif de recherche arabe de Spotify le 2026-10-20.

  Source : ice/review/direction/D-13-options.md; R-01, R-02, R-06, R-07, R-08 (2026-10-20); COMPLIANCE.md; TRUTH.md (F1, Arabic interface strings)

Produit à cette étape

• 02-concepts.md

  Concepts proposés et celui retenu

  Concepts: spotify-concept-ad

  Runtime date: 2026-10-20. Stage 02. Decision: D-13 (ice/DIRECTION.md). Options file: ice/review/direction/D-13-options.md. Consultant: ice/review/direction/D-13-consultant.md. Critic: ice/review/direction/D-13-critic.md.

  The round (five pitches, one per path)

  ID · Path · Concept in one sentence · Critic

  C1 · Subject world · Spotify's search field asks "What do you want to play?" and a day answers it, each answer re-scoring the frame, until the field multiplies into 777 million answers · REVISE, 6

  Lire le fichier entier: 02-concepts.md

• 02-TREATMENT.md

  Le traitement transmis à la fabrication

  Treatment: spotify-concept-ad (The street plays along)

  Runtime date: 2026-10-20 Direction: D-17 (palette D-18, type D-19, sound D-20, motion D-21) Concept: D-13 (structure D-14, opening D-15)

  PAGE

  Problem: the city around you is loud with noise you did not choose: horns, drills, engines, the neighbour's renovation.

  Audience: 18 to 34, in Egypt and the Arab world (Arabic version) and worldwide (English version), on a phone feed that often starts muted, and gallery visitors on a laptop with sound.

  Lire le fichier entier: 02-TREATMENT.md

Décisions

• D-03 Source de la voix

  • ARetenue
  • - A : chaque mot à l’écran dans chaque langue
  • avec musique et son
  • pas de voix (valeur par défaut fixe)
  Pourquoi, et sa source

  Aucune source de voix autorisée n’existe ; la règle du routeur « voix sous-entendue, pas de source de voix » garde le film sur ice-film, porté par la musique. Le montage est construit pour qu’une voix puisse être ajoutée plus tard sans remonter.

  Source : run conditions (quoted); ice-motion-director/SKILL.md section 2 "Voice implied, no voice source"; ice-direction/references/questions.md section 2 fixed option set

• D-14 Structure

  • S-B avec la réaction en chaîne de S-A comme mécanisme de verrouillage (le mélange du critique), et les cinq corrections du critique : montrer le choix (une réponse entre dans la pilule et devient la piste mélodique), la chaîne provoque la montée et accélère, budget d’importance 2 sur 8 et sommet à 67 %, une courte descente avec la rue qui joue sous la pilule finale, un plan 2.5D incliné avec des panneaux frontaux pour les mots à lireRetenue
  • - S-A : verrouillage rangée par rangée (réaction en chaîne sur une grille plate) (repose sur : structure.md section 2 « chain reaction »
  • brand-film.md « Narrative shapes »)
  Pourquoi, et sa source

  S-B est le seul KEEP (7) : la révélation en plongée rend littéral « la rue joue avec » et une seule caméra respecte la règle du film de marque « transformer, pas couper » ; la chaîne de S-A apporte la cause qui manquait à la caméra.

  Source : ice/review/direction/D-14-structure-options.md; ice/review/direction/D-14-critic.md; ice-film/references/structure.md sections 2 to 7; film-types/brand-film.md

• D-15 Ouverture (3 premières secondes)

  • C mélangé au mot klaxon dominant de A, avec les cinq corrections du critique des accroches (ice/plan/hooks.md)Retenue
  • - A : la typographie mène
  • un mot de bruit géant plaqué en travers du cadre (repose sur : concept-menus.md section 3 « A giant word cropped by the frame edge »)
  Pourquoi, et sa source

  le critique des accroches a donné à C la meilleure note (REVISE 6), seule première image qu’un spectateur sans le son lit tout de suite, avec une chute en escalade jusqu’au klaxon à 5.0 s ; le recadrage de A est un échec net en arabe, B n’a aucun mot entier à l’image 0.

  Source : ice/plan/hooks.md; studies ice/renders/studies/opening-*.mp4 and ice/plan/hooks/opening-studies-sheet.png; ice/review/direction/D-15-critic.md

Produit à cette étape

• 03-structure.md

  Structure

  Structure: spotify-concept-ad

  Runtime date: 2026-10-20. Stage 02. Decisions: concept D-13, structure D-14. Critic: ice/review/direction/D-14-critic.md.

  Film type: brand film (D-07), borrowing the app ad's real product moment (Spotify's search field).

  One claim (seven words or fewer, no conjunction): You choose what you play.

  (The treatment does not exist yet at 02; the claim and PAGE lines are taken from the chosen concept here and copied into ice/plan/TREATMENT.md at 05. See PILOT-NOTES, structure.md section 1 problem.)

  Lire le fichier entier: 03-structure.md

• 03-script.md

  Script

  Script: spotify-concept-ad (The street plays along)

  Mode: Write (no script supplied)

  Language and dialect: two versions. English (plain international, sentence case). Arabic: Egyptian (Cairo) spoken Arabic, polished register (D-11), every on-screen word in Arabic lettering except the Latin name "Spotify" and the English unofficial line (RD-02); transcreated, not translated.

  Length target: 49.0 s (the D-14 beat plan re-timed at 03 so the question and the answer each get about 3 s of reading hold, and extended at 04 so the Arabic end card holds the logo plus both unofficial lines; the film runs 49.0 s in every plan file).

  Word budget: 20 words or fewer per version in total, counting each distinct on-screen string once (the closing question repeats the same string the viewer already read at 5.5 s, so it adds no new reading; brand film text density: manifesto lines word by word, at most 2 lines, about 6 percent of frame height per line). The required unofficial label is exempt from the count (truth-sheet.md section 12: disclaimers are marked and exempt from text counts).

  Lire le fichier entier: 03-script.md

• 03-hooks.md

  Ouvertures comparées

  Hooks: spotify-concept-ad

  Runtime date: 2026-10-20. Stage 03 openings step (ice-film/references/openers-and-endings.md sections 2 to 4).

  Priority test: benefit "the noise around you can become your track"; open question "who wins: the noise, or me?"; payoff at 12.0 s (the play press locks the first noise to the beat) and fully at 31 s (the street as a drum machine).

  Studies: grey blocking, real copy, real candidate fonts (Inter Bold for English, Noto Kufi Arabic 800 for Arabic; type is decided at 05), first 3.2 s, rendered with the HTML capture renderer at half size: ice/renders/studies/opening-<A|B|C>-<en|ar>.mp4; stills at 0, 1 and 3 s: ice/plan/hooks/opening-studies-sheet.png. The studies are built in isolation from the film; their timing may differ from the final cut.

  Opening · Leads with · Frame 0 · By 1 s · By 3 s · Heard · Muted read · Choice notes

  Lire le fichier entier: 03-hooks.md

Décision

• D-37 Une caméra plus proche et une rue plus haute (correction b)

  • ARetenue
  • - A : resserrer la composition (la moto sur la voie du fond juste au-dessus de la voiture du héros, la sonnette de battage sur le chantier juste au-dessus du brise-béton, l’embouteillage qui sort du cadre à gauche), monter les bâtiments derrière l’action juste sous la limite du carton final, et augmenter l’échelle de la caméra : environ 1.1 sur la voiture d’ouverture, 0.85 à 1.0 sur chaque machine à son entrée, environ 0.72 quand les quatre jouent
  • le carton final reste à 0.342 (repose sur : les machines remplissent le cadre et le haut du cadre rencontre des façades au lieu du ciel, tandis que le carton final garde toute sa rue)

  seule A répond aux deux moitiés de la note (machines plus grandes dans le cadre, moins de ciel vide) ; B et C déplacent le vide ou laissent les machines petites.

  Source : D-35; ice/plan/style-frames/v2/ (updated); film/js2/street.js (camera keys)

Produit à cette étape

• 04-storyboard.md

  Storyboard

  Film type: brand film. Length 35.0 s (D-39; was 36.0 s, D-33; 33.5 s in draft-10). Master 16:9 1920x1080, English only (D-28). 30 fps. Clock: music-led, 120 BPM, bar 0 on the play press at 7.5 s; the noise (0 to 3.0 s) runs in free time.

  Style: Drawn night street (D-31): a flat-vector night street in side view built by code (buildings with windows, street lamps, a construction site behind solid hoarding, a jam of cars and vans led by the hero car, a road breaker on a small excavator at the head of the jam, a pile rig, a motorbike with a helmeted rider), the machines drawn 1.6 times the building scale so they read on a phone, grey before the press, each machine taking its Spotify lane colour as it joins the song; Spotify interface rebuilt from captures; one style for the whole film

  Palette: ground #121212, sky #0D0D0D to #1D1D1D, street greys #1A1A1A to #6A6A6A, field #1F1F1F, card #181818, ink #FFFFFF, ink muted #A7A7A7, accent #1ED760 (play circle and press ring only), lanes #FFA178 (horn), #608108 (hammer), #91EEDA (drill), #477D95 (engine), word outline #000000, end card sky and logo ground #000000 (D-18, D-24)

  Characters: one motorbike rider in a full-face helmet with a dark visor (no face shown); no other people (a system pointer operates the rebuilt interface)

  Video direction block

  Lire le fichier entier: 04-storyboard.md

• 04-shot-plan.md

  Découpage technique

  The contracts below hold for draft-14: the film is 35.0 s; shots 13 to 15 are re-timed (27.5 to 31.5, 31.5 to 33.5, 33.5 to 35.0; the end card is the logo alone on black, D-44 to D-46); shots 6 to 9 carry the camera pushes of D-41; the jam has a second row in the far lane (D-40). The draft-9 contracts are kept in shot-plan-draft9.md.

  One composition: film/v2-en-16x9.html loading film/js/util.js, config.js, ui.js, lockup.js and film/js2/street.js, main.js (one continuous timeline; shots are time ranges of one camera along a drawn street). English 16:9 only (D-28). Times in seconds at 30 fps, from storyboard.md revision 5 (D-33). Richness values are measured on the stills of the real build with ice-qa's own area function (film_gate.area_features, 320 px grey; temp/v2o/v2-en-16x9/), and for type and interface heroes as hero_width, the hero text or interface width over the frame width. Every camera entry gives its reason. The revision 3 contracts of the lane-grid world are kept in shot-plan-rev3.md.

  Shot · Time · Claim and evidence · Start state · Decisive state · Handoff state · Focal owner · Motion verb · Camera window and reason · Layer manifest (back to front) · Alive · Richness (hero_share / frame_fill of 16 / depth) · Cues · Assets · QA checks

  1 · 0.0-2.9 · none (situation) · close on the grey honking hero car at frame 0, the jam behind it, the motorbike above, HONK in front of it · 2.62: the whole noisy block, the loudest horn, all four machines and their words in frame (frame-1) · the field rises at 2.9 as the street dims · the honking car, then the whole street · fire, pull back · 0.0 to 2.5: pull back from scale 1.1 on the hero car and the jam behind it to 0.7 on the block; reason: find the noise, then show all of it · sky, far skyline (parallax), buildings and site, road and lamps, machines, words · the four machines fire out of time, words pop and fade, the camera pulls back · 91 at 0.3 and 100 at 2.62 / 16 / 4 · horn 0.0, 0.7, 1.4, 1.9, 2.6 (loudest); breaker 0.3, 1.1, 2.0; ram 0.5, 1.25, 2.2; engine 0.15, 1.6, 2.4 · none · frame 0 readable; every read word whole inside the 5 percent margins; no face

  2 · 2.9-3.3 · F1 search · the noisy block dimming · 3.2: the field risen with the question, caret showing · the first key at 3.3 · the search field · rise · held, slow drift; reason: the question rises over the dim street · street, dim layer, field · the field rises, the street drifts · hero_width 83 (the field) / 16 / 3 · pillIn 2.9 · webplayer-search-en · exact placeholder; field fidelity at least 90 percent

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Décisions

• D-07 Genre de film

  • A, film de marqueRetenue
  • - A : film de marque, qui emprunte à la pub d’appli son « vrai moment produit » (repose sur : brand-film.md Fit and Purpose « a feeling the brand owns »
  • master de timing porté par la musique par défaut
  • livrables : master 16:9 avec 9:16 et 1:1 remis en page)
  Pourquoi, et sa source

  La durée demandée de 35 à 60 s et un concept non officiel sans badge d’appel à l’action correspondent à l’objectif du film de marque (une émotion propre à Spotify) et à son master de timing porté par la musique ; la force de la pub d’appli, le vrai produit en action, est empruntée sous forme d’un ou deux moments d’interface reconstruits à partir des pages publiques de Spotify avec un contenu neutre, pour que le film montre quand même le produit.

  Source : brief slots duration, real_brand (prompt); D-02; D-03; ice-film/references/film-setup.md section 1 ("Two types fit: pick the one whose purpose matches the goal, borrow parts of the other, log it"); film-types/brand-film.md and app-ad.md (Fit, Purpose, Rhythm ranges, Truth and content, Deliverables)

• D-17 Direction (le look)

  • A, avec les cinq corrections du critique : (1) à 34 s, les voies verrouillées se replient dans la disposition des tuiles Browse all de Spotify sous le champ de recherche (la rue devient la propre page de recherche de Spotify) ; (2) pas de rouge : voies corail #FFA178 (klaxon, première vague), olive #608108 (marteau), menthe #91EEDA (perceuse), ardoise #477D95 (moteur) ; (3) la lumière porte le choix : lampes suspendues à des câbles avec une parallaxe de 1.25x, en #2A2A2A jusqu’au verrouillage de leur voie, puis une flaque de 600 px de la couleur de la voie à 30 % sur le grain ; (4) kit par défaut réduit à 2, consigné (D-22) : la réponse arrive d’un seul bloc ; (5) mots arabes à lire en IBM Plex Sans Arabic Bold à 1.35x la taille du latin, texture à 56 px minimum ; le carton final sur #000000Retenue
  • - A : équipe de nuit : l’interface sombre de Spotify devient la rue
  • chaque voie verrouillée prend l’une des couleurs de navigation de Spotify (repose sur : fiche de marque, captures des tuiles de navigation, R-04, R-06)
  Pourquoi, et sa source

  A est la seule direction qui sert le message par sa propre mécanique (gris jusqu’à votre appui, couleur seulement au verrouillage) et qui ressemble à l’interface et aux couleurs de navigation de Spotify en mieux ; B est hérité de la fiche risograph (3 axes sur 6) et échoue au contraste sur fond crème ; C est la convention de la catégorie et hérité de Swiss Motion (2 sur 6).

  Source : ice/review/direction/D-17-options.md; D-17-consultant.md; D-17-critic.md; R-01 S-02 (2026-10-20); R-04 S-03, S-04; brand-sheet.json; assets/capture/spotify/webplayer-search-en (browse tiles)

• D-18 Palette

  • BRetenue
  • - A : fond sombre avec quatre couleurs de navigation
  • menée par le rouge (corail
  • olive
  • menthe
  • rouge) (repose sur : D-17, options A)
  Pourquoi, et sa source

  retirer le rouge éloigne le rouge Apple Music le plus proche de dE 4.2 à dE 15.2, supprime la combinaison de couleurs du drapeau panarabe et fait passer la pire paire de voies en simulation de vision des couleurs de 4.9 à 6.7 (mesures du critique et du consultant) ; les voies diffèrent aussi par leur position et leur mot, jamais par la seule couleur.

  Source : D-17-critic.md fix 2; D-17-consultant.md (measurements); captures browse tiles (#477D95, #608108), Premium page (#FFA178, #91EEDA)

• D-19 Typographie

  • A, avec les mots arabes à lire à 1.35x la taille du latin (le corps de Plex Arabic fait 69 % de la hauteur d’x de Figtree à hauteur visible égale) et les mots arabes de texture à 56 px ou plusRetenue
  • - A : Figtree 700 et 500 (latin) avec IBM Plex Sans Arabic Bold et Regular (arabe) (repose sur : recouvrement des formes 0.310 en latin
  • 0.393 en arabe
  • le meilleur écho arabe de CircularSp-Arab)
  Pourquoi, et sa source

  A porte la voix géométrique et amicale de la direction en latin et l’écho indépendant le plus proche de la typographie du site arabe de Spotify ; le facteur de taille comble l’écart de graisse mesuré par le consultant. Le latin de B est hérité de la direction rejetée ; la boîte de ligne de l’arabe de C est plus petite que le tracé de ses glyphes et rogne les signes diacritiques.

  Source : temp/fontmatch measurements (D-17-options.md); D-17-consultant.md; R-05; type-pairing.md sections 1 to 6

• D-21 Langage du mouvement

  • A (ice/plan/motion-plan.md)Retenue
  • - A : une seule caméra continue
  • verrouillages sur le temps
  • la couleur et la lumière arrivent avec le verrouillage
  • pas de coupes (repose sur : D-14
  • brand-film.md, règle des transitions)

  la règle des transitions du film de marque demande que presque chaque transition transforme l’objet en cours en l’objet suivant ; une seule caméra garde la chaîne causale.

  Source : ice/plan/motion-plan.md; brand-film.md; D-14

Produit à cette étape

• 05-DIRECTION.md

  Journal des décisions : options, choix, raison et source de chaque décision

  Ouvrir le fichier: 05-DIRECTION.md

• 05-D-13-consultant.md

  Fichier de revue de direction D-13-consultant.md

  Ouvrir le fichier: 05-D-13-consultant.md

• 05-D-13-critic.md

  Fichier de revue de direction D-13-critic.md

  Ouvrir le fichier: 05-D-13-critic.md

• 05-D-13-options.md

  Fichier de revue de direction D-13-options.md

  Ouvrir le fichier: 05-D-13-options.md

• 05-D-14-critic.md

  Fichier de revue de direction D-14-critic.md

  Ouvrir le fichier: 05-D-14-critic.md

• 05-D-14-structure-options.md

  Fichier de revue de direction D-14-structure-options.md

  Ouvrir le fichier: 05-D-14-structure-options.md

• 05-D-15-critic.md

  Fichier de revue de direction D-15-critic.md

  Ouvrir le fichier: 05-D-15-critic.md

• 05-D-17-consultant.md

  Fichier de revue de direction D-17-consultant.md

  Ouvrir le fichier: 05-D-17-consultant.md

• 05-D-17-critic.md

  Fichier de revue de direction D-17-critic.md

  Ouvrir le fichier: 05-D-17-critic.md

• 05-D-17-options.md

  Fichier de revue de direction D-17-options.md

  Ouvrir le fichier: 05-D-17-options.md

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Produit à cette étape

• 06-cue-sheet.json

  Cue sheet

  {
    "locked": true,
    "locked_at": "2026-10-21 (stage 06, the drawn street; re-timed at 07 for D-39)",
    "project": "spotify-concept-ad",
    "version": "en",
    "fps": 30,
    "duration": 35,
    "mode": "music-led",
    "note": "The drawn street (D-30 to D-37): free-time noise 0 to 3.0 s, the search and the typing in a quiet street bed to the press, then a 120 BPM grid from the first downbeat at 7.5 s. Exported from film/js/config.js and film/js2/street.js by temp/tools/export-cues-v2.mjs; the build, the score and the checks read this file, never retype it. The lane-grid sheet is kept as cue-sheet-v1.json.",
    "music": {

  Lire le fichier entier: 06-cue-sheet.json

Décisions

• D-23 Moteur

  • BRetenue
  • - A : HyperFrames (ligne 8, par défaut) (repose sur : engine-choice.md section 1)
  Pourquoi, et sa source

  HyperFrames n’est pas installé et l’exécution n’autorise aucune installation ; le niveau C rend le même contrat de page avec Chrome 149 et FFmpeg 8.1 déjà présents sur la machine ; les contrôles de remplacement 7.5 s’appliquent.

  Source : engine-choice.md sections 1, 7.2, 7.4, 7.5; render-html.mjs first lines: "driver built-in Chrome DevTools driver, browser C:\Program Files\Google\Chrome\Application\chrome.exe", "browser version Chrome/149.0.7827.102"

• D-27 Mode de composition pour chaque rendu

  • BRetenue
  • - A : composition GPU (par défaut) (repose sur : la vitesse
  • mesuré en 07 : la dernière image différait du logo statique de jusqu’à 28 sur 255 sur 7 800 à 8 700 pixels de bord en 16:9 et 9:16, et de 1 sur 255 sur 14 à 26 pixels après une correction, en changeant d’une exécution à l’autre selon ce qui avait été composé avant)

  l’image ne dépend alors que de t, comme l’exigent les règles de fabrication, et le bloc final tombe exactement sur le logo officiel dans chaque version.

  Source : ice/review/final-frame/result.json; temp renders ffc to ffc5 and cues6 to cues7

Décisions

• D-20 Direction sonore et source de la musique

  • A, consignée comme substitut fait en code d’un morceau sous licence créé par des humains (nommé dans la note de livraison comme ce qu’apporterait un oui à un téléchargement en bibliothèque)Retenue
  • - A : porté par la musique, composée en code avec la copie de mgaudio du projet : un groove construit avec les machines de la rue elles-mêmes (le klaxon en coup de cuivre grave avec le coup grave, le marteau en contretemps, la perceuse en charleys, le moteur en sub-basse), une mélodie qui joue le motif du film
  • version arabe en maqsum, anglaise en quatre temps droit, toutes deux à 120 BPM
  • la section de bruit traitée en sound design (repose sur : D-13, correction 1 du critique
  • ice-audio section 5, musique en code quand aucun téléchargement sûr côté licence n’est autorisé)
  Pourquoi, et sa source

  le message du film est que le bruit devient votre musique, ce que seule une musique construite avec les mêmes sons peut montrer ; elle est propre côté licence et calée sur la cue sheet ; C est bloquée par les conditions de l’exécution.

  Source : ice-audio/SKILL.md section 5; music-choice-and-licensing.md section 2 (music brands row; downloads not allowed row); D-13-critic.md fix 1

• D-29 Profil de loudness et garde-fou de plage de loudness de la musique

  • ARetenue
  • - A : réseaux sociaux et web, percutant : -14 LUFS, à -1 dBTP ou moins sur le fichier encodé, LRA de 9 à 11 LU au plus
  • le garde-fou musical de 5 à 8 LU lu sur le corps de la musique (12 à 41 s), la LRA du film entier tenue au profil (repose sur : D-06, fils sociaux et film énergique
  • mesuré : master EN -14.3 LUFS, -1.1 dBTP, LRA 8.4
  • musique v2 film entier 8.63 LU, corps 4.58 LU)
  Pourquoi, et sa source

  le film se voit surtout dans les fils (D-06), où -14 est la loudness du contenu qui l’entoure, et le film entier tient dans la LRA du profil (8.4 LU sur le master encodé). La bande du garde-fou musical (5 à 8 LU) n’est atteinte dans aucun cas : le film entier mesure 8.63 LU (0.63 au-dessus, à cause des passages calmes déclarés) et le corps de la musique, de 12 à 41 s, mesure 4.58 LU (0.42 en dessous : un groove régulier). Les deux valeurs figurent dans la note de livraison comme point de garde-fou ouvert. Ce sont les passages calmes voulus qui font passer le film entier au-dessus de 8 ; les remplir supprimerait le silence de l’ouverture à froid et la respiration. Listé dans la note de livraison avec les chiffres.

  Source : ice/audio/qc_en_v2.json; ice/audio/master_draft4_en.json; ice/review/mix-08b.md; ice/review/stages/08-approver.md

Produit à cette étape

• 08-sound-plan.md

  Plan sonore

  Sound plan: spotify-concept-ad (The street plays along), stage 08a

  Built by ice/audio/score.py (one script, --lang en|ar) with the project copy of mgaudio (MIT), every time read from ice/plan/cue-sheet.json (locked, not retimed). Clock: music-led, 120 BPM, bar 0 = the press at 12.0 s, 4/4, a 16th = 0.125 s; 0 to 12.0 s free time. Outputs: ice/audio/soundtrack_en.wav, ice/audio/soundtrack_ar.wav (48 kHz, 24-bit, stereo, 2,352,000 samples = 49.000 s), stems in ice/audio/stems_en/ and ice/audio/stems_ar/ (pre-master, written at -6 dB), score_spec_en.png, score_spec_ar.png, beatgrid.png, measured reports qc_en.json, qc_ar.json, beatgrid.json.

  Version 2 (section 7, the director's follow-up for the social-profile LRA): soundtrack_en_v2.wav, soundtrack_ar_v2.wav, stems_en_v2/, stems_ar_v2/, score_spec_en_v2.png, score_spec_ar_v2.png, beatgrid_v2.png, qc_en_v2.json, qc_ar_v2.json, beatgrid_v2.json, rendered with python ice/audio/score.py --lang en --v2 (and --lang ar --v2, --v2 --beatgrid). Version 1 files are unchanged (checksums verified after the v2 renders). Sections 1 to 6 describe version 1; section 7 lists what version 2 changes and its measured numbers.

  This is the 08a score and SFX pass. The final mix on the picture, the exported MP4 measurement and the human listening check belong to 08b and 10. Nothing below is a claim about how it sounds: every number is measured, and no one has listened yet.

  1. The four machines are the kit

  Lire le fichier entier: 08-sound-plan.md

Produit à cette étape

• 09-critic-round-1.md

  Série de critiques 1

  Ouvrir le fichier: 09-critic-round-1.md

• 09-critic-round-2.md

  Série de critiques 2

  Ouvrir le fichier: 09-critic-round-2.md

• 09-critic-round-3.md

  Série de critiques 3

  Ouvrir le fichier: 09-critic-round-3.md

• 09-critic-round-4.md

  Série de critiques 4

  Ouvrir le fichier: 09-critic-round-4.md

• 09-fixes.json

  Registre des corrections avec preuves avant et après

  Ouvrir le fichier: 09-fixes.json

Séries de critiques

1. Série 1REVISE

   • Critique A : 1 P0, 9 P1, 8 P2
   • Critique B : 1 P0, 8 P1, 6 P2
   • Critique C : 1 P0, 7 P1, 7 P2
   • Corrections R1-01 à R1-20 dans fixes.json ; le fondu du klaxon à l’image 0 et le carton final étaient les points bloquants

2. Série 2ONE MORE PASS

   • verify-1 : SHIP
   • verify-2 : ONE MORE PASS (le carton final : luminance de la rue, le groove sur les cases, la tête de lecture, le champ avant 41.0)

   Corrigé

   • Points de la série 1 : corrigés ou partiellement corrigés, selon les tableaux de verify-1.md et verify-2.md

3. Série 3ONE MORE PASS

   • verify-3 : ONE MORE PASS (la tête de lecture du carton final, une case grise coupée, le flash final)

   Corrigé

   • Points de la série 2 : selon le tableau de verify-3.md

4. Série 4SHIP

   • Critique A (image) : SHIP, aucun P0 ni P1, cinq P2 consignés (sources hors cadre dans les 1.25 premières secondes, deux mots 10 px au-delà de la marge de 5 %, la moto tournée dans l’autre sens, pas de flou de mouvement sur quatre mouvements rapides, balises bt709 manquantes)
   • Critique B (son et synchro) : SHIP, aucun P0 à P2, deux P3 consignés (pulsations des machines une image après la grosse caisse, perte de 1.9 dB en mono dans la dernière seconde)
   • Premier spectateur à froid (lecture de clarté 3) : VOID, il a ouvert le brouillon par son chemin de projet et le dossier étiqueté des critiques, et aucune synthèse n’existait pour la comparaison (ice/review/clarity/read-3-cold-viewer.md) ; la lecture qui compte, read-3-r5 sur le master livré, a eu lieu après cette série (ice/review/clarity/read-3-r5.md et sa comparaison)
   • Une correction appliquée sans changer le film : balises de couleur bt709 sur le master final (R4-01)

Produit à cette étape

• 10-NOTE.md

  Rapport de livraison avec valeurs mesurées

  spotify-concept-ad: delivery report (2026-10-21)

  Status: reviewer approved (stage 09 round 4: two fresh critics SHIP; clarity read 3 PASS r5, a blind viewer on the delivered master, in its own words: "Press play and the noise around you turns into music."), approved by the owner on draft-14 (D-47). Two brand film QA thresholds fail on the approved cut (brand test, competitor swap; see Gates), logged for the owner, not fixed, because a fix changes the approved film.

  File: ice/renders/final/spotify-concept-ad_street_16x9_35s.mp4 sha256 d206ae58123e3bf71764a6be0d17853c2000b4b5f127725eab0dff50a87f2784 1920x1080 30 fps 35.00 s h264 (bt709) / aac 48 kHz stereo

  Other deliverables: poster ice/renders/final/spotify-concept-ad_street_16x9_poster.jpg and .png (1920x1080, the drop at 20.2 s); six key stills ice/renders/final/stills/ (2.67, 8.20, 20.20, 22.30, 25.00, 34.97 s); the same master with its version in the name ice/renders/spotify-concept-ad_street_16x9_35s_v1.mp4; the case study ice/case-study/. One version only: English, 16:9 (the owner's decision, D-28); no Arabic version, no 9:16 or 1:1 re-layouts, no cutdowns.

  The non-affiliation line (D-46)

  Lire le fichier entier: 10-NOTE.md

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