Anúncio conceito para o Spotify

Decisões

• D-01 Perguntar ou não na etapa 01

  • AEscolhida
  • - A: Não enviar mensagem
  • cada campo assume o padrão com uma entrada D (com base em: sinal “não pergunte” da seção 5 do questions.md)
  Por quê, e a fonte

  As próprias palavras do usuário são um sinal de “não pergunte”; a tabela de paradas do roteador fica então com zero paradas (sem mensagem na etapa 01, sem aprovação de prévia).

  Fonte: brief slot mode (router; user signal quoted); ice-motion-director/SKILL.md section 3.3 and section 5 "Stops"; ice-direction/references/questions.md section 5

• D-02 Propriedade da marca

  • BEscolhida
  • - A: Eu sou a marca: usar o material oficial dela como filme oficial
  Por quê, e a fonte

  Declarado nas condições da execução e igual ao padrão fixo; sem selos de lojas de apps, ofertas, preços ou afirmações que as próprias páginas da marca não façam hoje.

  Fonte: run conditions (quoted); ice-direction/references/questions.md section 2 fixed option set; ice-assets/references/brand-authenticity.md section 10 steps 1 and 10

• D-04 Uso comercial

  • AEscolhida
  • - A: desconhecido: nunca abrir a pasta noncommercial (padrão quando não há resposta)
  Por quê, e a fonte

  O usuário não disse; “desconhecido” mantém fechada toda fonte só para uso não comercial, o que não custa nada porque as referências permissivas da skill cobrem o mesmo terreno.

  Fonte: ice-film/SKILL.md section 8; ice-direction/references/intake-and-brief.md section 1 slot commercial_use

• D-05 Mercado (provisório, para a pesquisa)

  • AEscolhida
  • - A: Versão em árabe para o Egito e o mundo árabe em geral (MENA)
  • Versão em inglês global (com base em: idioma e dialeto do prompt)
  Por quê, e a fonte

  O dialeto do próprio usuário aponta para o Egito; um filme em árabe para um público pan-árabe de streaming funciona em MENA quando as palavras na tela são em árabe claro; a versão em inglês atende o público global da galeria. As buscas da pesquisa usam os mercados “Egypt”, “MENA” e “global”.

  Fonte: brief slots language and market (prompt); ice-direction/references/intake-and-brief.md section 1 ("market: infer from language and brand")

• D-06 Plataforma (provisória, para a pesquisa)

  • AEscolhida
  • - A: YouTube e feeds sociais (Instagram
  • TikTok
  • YouTube Shorts)
  • mais a página pública da galeria (com base em: condições da execução “galeria pública”
  • faixa de duração)
  Por quê, e a fonte

  Um anúncio de 35 a 60 s para uma galeria é assistido em uma página web e no YouTube (horizontal); o mesmo filme costuma ser reaproveitado nos feeds (vertical). As buscas da pesquisa usam os termos de plataforma “YouTube”, “Instagram”, “TikTok”. As proporções finais são definidas na 03 a partir das entregas do tipo de filme.

  Fonte: run conditions ("public gallery"); brief slot duration (prompt); ice-direction/references/intake-and-brief.md section 1 ("platform: infer")

• D-08 Porte e equipe

  • AEscolhida
  • - A: Porte padrão (7 a 60 s, versões incluídas)
  • equipe Completa: linha de duração Padrão (21 a 45 s) ou Completa (acima de 45 s), mais uma linha por sinalizador: duas versões de idioma
  • a interface de uma marca real reconstruída com 90 por cento de fidelidade
  • mais de uma proporção master composta separadamente (16:9 e 9:16 com layout refeito). Limitado a Completa
  Por quê, e a fonte

  A regra do film-setup.md sobe uma linha por sinalizador e nunca passa de Completa; com dois idiomas e proporções com layout refeito, a execução tem de 12 a 20 despachos, um revisor por rodada por master e até 3 rodadas de revisão do filme por master. O porte continua padrão porque o roteador diz que versões de idioma e versões reduzidas de um filme de 7 a 60 s o mantêm Padrão.

  Fonte: brief slots duration and language (prompt); ice-motion-director/SKILL.md section 4; ice-film/references/film-setup.md section 2

• D-09 Objetivo e público

  • AEscolhida
  • - A: Objetivo “abra o Spotify e toque algo para o momento em que você está”
  • público de 18 a 34 anos nos feeds do celular (muitas vezes sem som no início) nas duas versões, mais quem assiste à galeria no notebook na versão em inglês (com base em: R-02 S-17 e S-15 sobre as barreiras de escuta gratuita e de dados no Egito
  • R-01 S-15 a S-19 sobre as próprias campanhas do Spotify construídas em momentos pessoais de escuta
  • plataforma D-06)
  Por quê, e a fonte

  A única ação que um conceito não oficial pode pedir com honestidade é tocar algo; é também a ação que os próprios textos de link do Spotify nomeiam (“PLAY ON SPOTIFY”, “LISTEN ON SPOTIFY”, R-01 S-02). Assistir sem som no feed é o motivo de todas as palavras estarem na tela (D-03).

  Fonte: brief slots platform (D-06), real_brand (prompt); R-01 (2026-10-20) S-02, S-15 to S-19; R-02 (2026-10-20) S-06, S-15, S-17

• D-10 Proporções e entregas

  • AEscolhida
  • - A: master 16:9 por idioma, com 9:16 e 1:1 com layout refeito a partir da mesma timeline, mais um quadro de pôster por versão (com base em: entregas do brand-film.md
  • D-06)

  As entregas do tipo listam exatamente isso, e a D-06 nomeia destinos horizontais e verticais. As versões reduzidas (15 s, 6 s) são decididas na 03, em versions.md.

  Fonte: ice-film/references/film-types/brand-film.md Deliverables; D-06

• D-11 Perfil do idioma árabe

  • AEscolhida
  • - A: árabe falado egípcio (Cairo), registro cuidado, do jeito que o Spotify Egito escreve as próprias páginas (“اسمع موسيقى من غير حدود”، “هتدفع ... بس بعد كده”) (com base em: R-02 S-07
  • prompt escrito em árabe egípcio)
  Por quê, e a fonte

  A seção 1 do dialect-profiles.md diz que um filme com pouco texto e sem voz decide entre o árabe padrão moderno e o dialeto mais provável do público; o próprio texto em árabe da marca para este mercado é coloquial egípcio, e o usuário escreve em egípcio. Leitor nativo: o usuário, por padrão; a aprovação fica em aberto na nota de entrega (sem aprovação de prévia nesta execução).

  Fonte: R-02 (2026-10-20) S-07; prompt; ice-arabic/SKILL.md section 1; ice-arabic/references/dialect-profiles.md sections 1 and 2

• D-12 Imagem em mente, e a triagem do pedido

  • AEscolhida
  • - A: Ainda não, apresentar ideias (padrão fixo da pergunta)
  • triagem: sem forma definida quanto à narrativa, então a rodada completa de conceitos roda na 02 (com base em: padrão da seção 4 do questions.md
  • seção 4 do intake-and-brief.md “Um prompt de anúncio que dá fatos e uma ocasião ... mas nenhuma narrativa ... sempre entra na rodada de conceitos”)
  Por quê, e a fonte

  O prompt traz um assunto e restrições, mas nenhuma narrativa; a regra da skill manda esse tipo de anúncio para a rodada de conceitos, e a pergunta sem resposta assume o padrão.

  Fonte: prompt (quoted); ice/state.json questions[2]; ice-direction/references/questions.md sections 4 and 5; ice-direction/references/intake-and-brief.md section 4

• D-16 A quarta fonte de ruído: um martelete de demolição em vez de chiado de TV

  • BEscolhida
  • - A: buzina
  • furadeira
  • motor
  • chiado de TV (como o crítico listou) (com base em: correção 3 do D-13-critic.md)
  Por quê, e a fonte

  O chiado de TV não tem um substantivo egípcio claro do dia a dia, e o som dele é um sopro sem transiente, então não sustenta o contratempo; o martelete de demolição tem uma palavra cotidiana do Cairo (“تكسير”, a reforma do vizinho) e um transiente duro que vira o contratempo (o tak no maqsum, a caixa no quatro reto). Continua sendo uma fonte de máquina ou ferramenta, dentro da regra do crítico.

  Fonte: ice/review/direction/D-13-critic.md fixes 3 and 4; ice/review/direction/D-13-consultant.md; ice/plan/script.md shot 1 and the Arabic dialect review

• D-22 Itens do kit padrão mantidos, com motivos

  • A. Motivos: a abertura escura de tipografia cinética é o próprio conceito (o barulho da rua escrito como palavras, D-13 e D-15), não decoração; a caixa de busca é o campo real do Spotify, capturado, e a dobradiça do filme, e a resposta agora entra inteira em vez de ser digitada (correção 4 do crítico); o menta #91EEDA é o próprio destaque da página Premium do Spotify, não um “ciano no escuro” genérico.Escolhida
  • - A: manter a abertura escura de tipografia cinética e a caixa de busca, com motivos
  • o menta fica como destaque da página Premium (com base em: D-15
  • TRUTH F1)

  Fonte: D-17-critic.md (default kit count 3, fix 4); anti-sameness.md section 6

• D-24 Fundo da cartela final

  • AEscolhida
  • - A: o logo verde sobre #000000 puro dentro de uma zona oval mais larga que a área de proteção dele
  • fora da zona, o preto cai para 86 por cento para que a rua escura e as luzes dela apareçam (fundo com textura)
  • o campo de busca embaixo do logo (segunda camada)
  • duas ou três luzes de faixa desfocadas perto da lente, nos cantos do quadro, à deriva (primeiro plano) (com base em: regra do verde sobre preto em R-01 S-02
  • seção 7.2 do composition-and-staging.md)
  Por quê, e a fonte

  o logo verde é a combinação de cores principal do Spotify e o único verde do filme depois do círculo de play, então deve fechar o filme; manter a zona dele em preto puro cumpre a regra do logo, enquanto o quadro em volta mantém a textura e a profundidade da rua; B abre mão do verde; C não atinge o piso.

  Fonte: R-01 (2026-10-20) S-02; ice/review/stages/05-approver.md item 1; ice-motion/references/composition-and-staging.md section 7.2

• D-25 Ordem das palavras na faixa de melodia em árabe

  • AEscolhida
  • - A: palavras na ordem de leitura: “حاجة” na célula de melodia mais à direita
  • “دي” na mais à esquerda
  • para que a faixa seja lida corretamente da direita para a esquerda enquanto o cursor de reprodução as acende da esquerda para a direita (com base em: regra 11 para a timeline
  • seção 6 do letterforms-in-motion.md, ordem de leitura das palavras)
  Por quê, e a fonte

  as palavras são lidas, a timeline não; A mantém as duas regras. As notas da melodia continuam tocando da esquerda para a direita; a trilha não canta as palavras, então nenhuma sincronia entre palavra e nota se perde.

  Fonte: ice-arabic/SKILL.md section 2 rule 11; ice-arabic/references/letterforms-in-motion.md section 6; ice/review/stages/05-approver.md item 2

• D-26 Tamanho dos textos da interface reconstruída em árabe

  • AEscolhida
  • - A: textos da interface na proporção da própria captura (árabe no tamanho do latino, como o web player árabe do Spotify define)
  • as palavras do próprio filme (palavras de ruído, palavras da faixa, a frase pintada, títulos dos cards) mantêm o 1.35 da D-19 (com base em: medido nas capturas na 07: o placeholder em árabe tem 128 px de largura em um campo de 474 px e “أفضل النتائج” 121 px em um card de 388 px
  • com 1.35 a reconstrução mediu 175 px e 162 px, com 1.0 mede 130 px e 121 px)
  Por quê, e a fonte

  dentro da interface reconstruída, a captura é a autoridade (seção 11.1); o próprio Spotify usa o árabe no tamanho do latino ali, e o IBM Plex Sans Arabic nesse tamanho bate com a largura de tinta da captura com margem de 2 por cento. O motivo da D-19 (palavras em árabe parecem visivelmente menores que as latinas no mesmo tamanho) diz respeito à tipografia do próprio filme, que mantém 1.35. A resposta continua legível: 40 px no master 16:9, 37 px no 9:16.

  Fonte: ice/review/ui-fidelity/sheet-ar.png; film/js/ui.js (uts); D-19

• D-28 Só uma versão: inglês, 16:9 (decisão do dono)

  • BEscolhida
  • - A: entregar os seis filmes planejados (com base em: o prompt e a D-10)
  Por quê, e a fonte

  o dono (Omar) reduziu o escopo no meio da execução, nas palavras dele: “منا مش عايز غير نسخة واحدة فقط لا غير. انجليزي و 16:9 عجبتني ووافقت عليها ... هي نسخة واحدة كاملة من كل شيئ حتى الميوزك والساوند ايفكت وغيره” (quero só uma versão, mais nada; inglês e 16:9, gostei e aprovei; uma versão completa de tudo, com música e efeitos sonoros). Ele assistiu a ice/renders/draft-3-en.mp4 e aprovou a história, a ordem das cenas, o visual e o ritmo; mudanças posteriores só são permitidas onde corrigem os 8 s finais, parados e vazios, e o card Top result cinza provisório. A nota explícita mais recente do usuário prevalece sobre as anteriores (SKILL.md do ice-film).

• D-40 Um engarrafamento mais denso dentro do quadro (nota 2)

  • AEscolhida
  • - A: uma segunda fileira do engarrafamento na faixa do fundo (três carros e vans parados acima e atrás do carro herói, um pouco menores para dar profundidade), a moto avançada na faixa do fundo entre essa fileira e as obras da rua, os quadros abertos deslocados para abranger as duas fileiras
  • os toques do engarrafamento a partir do drop passam pelos sete carros, um carro por toque (com base em: sete veículos em duas fileiras são lidos como engarrafamento de relance, na mesma largura de que as máquinas precisam)

  só a segunda fileira coloca mais carros dentro dos mesmos quadros; passar os toques pelos sete carros combina com o som, que já toca um carro por toque (nota da 08a sobre o draft-9).

  Fonte: D-38; film/js2/street.js (JAM, order); ice/plan/cue-sheet.json (music.jam)

• D-42 Limitação de pico em 6 dB ou menos (nota 4)

  • AEscolhida
  • - A: diminuir os picos da própria trilha em vez de limitá-los (transientes mais suaves no impacto do drop e no bumbo, os toques do engarrafamento fora do pico do baixo, saturação leve antes do bus), entregar a trilha com folga de true peak para que o master acrescente pouco, e medir a redução total de pico do bus sem limitador até o master final em 6 dB ou menos (com base em: a aspereza vem do limitador trabalhando pesado
  • um fator de crista menor precisa de menos limitação)

  mantém a meta de loudness e elimina a causa na origem.

  Fonte: D-38; ice/audio/score.py (version 5); ice/audio/NOTES.md

• D-47 Aprovação final do draft-14 pelo dono (2026-10-21)

  • o draft-14 é o corte aprovado: renderização final em 1920x1080, inglês, 16:9, uma versão; depois a entrega (ice/renders/final/, ice/review/NOTE.md, um quadro de pôster 16:9 em inglês) e a exportação do estudo de caso.Escolhida

  decisão dele. Confirma a chegada do logo em 33.5 s com a pausa de 1.5 s (D-45; a pergunta de aviso é respondida pela aprovação do draft-14) e encerra a ressalva “ninguém ouviu”: o dono ouviu o som.

• D-48 O que o espectador deve levar, escrito tarde na etapa 09 (verificação de clareza)

  • (a): o bloco “## Viewer takeaway” sob o conceito escolhido em ice/plan/concepts.md, citado aqui:Escolhida
  • - (a) escrever o que o espectador deve levar mais tarde, só a partir de texto travado na 02 e antes da leitura 3, depois rodar uma leitura 3 às cegas no master entregue (com base em: seção 2 do clarity-gate.md, a mensagem é uma reformulação do conceito travado
  • seção 3, um espectador novo por leitura
  • o filme não muda, D-47)
  Por quê, e a fonte

  (a) é a única opção que testa o filme entregue contra uma meta fixada antes da leitura; (b) deixa a verificação sem teste e (c) não tem a função de Sells nem de Offer e compararia o espectador com as palavras na tela, e não com o conceito. Cada campo reformula texto travado antes da leitura 3 (fontes entre colchetes no concepts.md); nada é novo, então o conceito, o filme e a aprovação dele (D-47) não mudam.

  Fonte: ice/plan/concepts.md "Viewer takeaway"; D-13; D-30; TRUTH.md; BRIEF.md; ice-qa/references/clarity-gate.md sections 2 to 5

Feito nesta etapa

• 01-COMPLIANCE.md

  Nota de pesquisa COMPLIANCE.md

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• 01-R-01-RQ-brand.md

  Nota de pesquisa R-01-RQ-brand.md

  Abrir o arquivo: 01-R-01-RQ-brand.md

• 01-R-02-RQ-business.md

  Nota de pesquisa R-02-RQ-business.md

  Abrir o arquivo: 01-R-02-RQ-business.md

• 01-R-03-RQ-rules.md

  Nota de pesquisa R-03-RQ-rules.md

  Abrir o arquivo: 01-R-03-RQ-rules.md

• 01-R-04-RQ-color.md

  Nota de pesquisa R-04-RQ-color.md

  Abrir o arquivo: 01-R-04-RQ-color.md

• 01-R-05-RQ-type.md

  Nota de pesquisa R-05-RQ-type.md

  Abrir o arquivo: 01-R-05-RQ-type.md

• 01-R-06-RQ-category.md

  Nota de pesquisa R-06-RQ-category.md

  Abrir o arquivo: 01-R-06-RQ-category.md

• 01-R-07-RQ-ads.md

  Nota de pesquisa R-07-RQ-ads.md

  Abrir o arquivo: 01-R-07-RQ-ads.md

• 01-R-08-RQ-refs.md

  Nota de pesquisa R-08-RQ-refs.md

  Abrir o arquivo: 01-R-08-RQ-refs.md

• 01-BRIEF.md

  O briefing: o que o usuário disse e cada campo com a sua fonte

  Abrir o arquivo: 01-BRIEF.md

Decisão

• D-13 Conceito

  • mistura do C2 (corpo e herói) com a pergunta exata do C1 como dobradiça, a recomendação do próprio crítico, com as cinco correções do crítico aplicadas (ice/plan/concepts.md)Escolhida
  • - C1: Uma pergunta
  • 777 milhões de respostas (mundo do assunto) (com base em: captura do R-01 “What do you want to play?”
  • números do R-02 S-01
  • espaço livre do R-07 “a interface como palco principal”)
  Por quê, e a fonte

  O C2 é o único KEEP (7): uma ideia, legível sem som desde o quadro 0, e a trilha guiada pela percussão é a mais fácil de fazer em código da rodada; a pergunta exata do Spotify vinda do C1 corrige a troca de concorrente em que o C2 falhou. A condição do crítico sobre o árabe na pílula foi cumprida capturando o próprio placeholder de busca em árabe do Spotify em 2026-10-20.

  Fonte: ice/review/direction/D-13-options.md; R-01, R-02, R-06, R-07, R-08 (2026-10-20); COMPLIANCE.md; TRUTH.md (F1, Arabic interface strings)

Feito nesta etapa

• 02-concepts.md

  Conceitos apresentados e o escolhido

  Concepts: spotify-concept-ad

  Runtime date: 2026-10-20. Stage 02. Decision: D-13 (ice/DIRECTION.md). Options file: ice/review/direction/D-13-options.md. Consultant: ice/review/direction/D-13-consultant.md. Critic: ice/review/direction/D-13-critic.md.

  The round (five pitches, one per path)

  ID · Path · Concept in one sentence · Critic

  C1 · Subject world · Spotify's search field asks "What do you want to play?" and a day answers it, each answer re-scoring the frame, until the field multiplies into 777 million answers · REVISE, 6

  Ler o arquivo inteiro: 02-concepts.md

• 02-TREATMENT.md

  O tratamento entregue para a construção

  Treatment: spotify-concept-ad (The street plays along)

  Runtime date: 2026-10-20 Direction: D-17 (palette D-18, type D-19, sound D-20, motion D-21) Concept: D-13 (structure D-14, opening D-15)

  PAGE

  Problem: the city around you is loud with noise you did not choose: horns, drills, engines, the neighbour's renovation.

  Audience: 18 to 34, in Egypt and the Arab world (Arabic version) and worldwide (English version), on a phone feed that often starts muted, and gallery visitors on a laptop with sound.

  Ler o arquivo inteiro: 02-TREATMENT.md

Decisões

• D-03 Origem da voz

  • AEscolhida
  • - A: Todas as palavras na tela em cada idioma
  • com música e som
  • sem voz (padrão fixo)
  Por quê, e a fonte

  Não existe nenhuma fonte de voz permitida; a regra do roteador “voz implícita, sem fonte de voz” mantém o filme no ice-film, conduzido pela música. O corte foi montado para que uma voz possa ser acrescentada depois sem recortar.

  Fonte: run conditions (quoted); ice-motion-director/SKILL.md section 2 "Voice implied, no voice source"; ice-direction/references/questions.md section 2 fixed option set

• D-14 Estrutura

  • S-B com a reação em cadeia do S-A como mecanismo de travamento (a mistura do crítico), e as cinco correções do crítico: mostrar a escolha (uma resposta entra na pílula e vira a faixa de melodia), a cadeia provoca a subida e acelera, orçamento de importância 2 de 8 e pico em 67 por cento, uma descida curta com a rua tocando sob a pílula de encerramento, um plano 2.5D inclinado com painéis frontais para as palavras lidasEscolhida
  • - S-A: Travamento, fileira por fileira (reação em cadeia em uma grade plana) (com base em: seção 2 do structure.md “reação em cadeia”
  • “Formas narrativas” do brand-film.md)
  Por quê, e a fonte

  O S-B é o único KEEP (7): a revelação de cima para baixo torna literal o “a rua toca junto”, e uma única câmera atende à política do filme de marca de transformar em vez de cortar; a cadeia do S-A fornece a causa que faltava à câmera.

  Fonte: ice/review/direction/D-14-structure-options.md; ice/review/direction/D-14-critic.md; ice-film/references/structure.md sections 2 to 7; film-types/brand-film.md

• D-15 Abertura (3 primeiros segundos)

  • C misturado com a palavra dominante da buzina de A, com as cinco correções do crítico de ganchos (ice/plan/hooks.md)Escolhida
  • - A: a tipografia conduz
  • uma palavra de ruído gigante batendo no quadro (com base em: seção 3 do concept-menus.md “Uma palavra gigante cortada pela borda do quadro”)
  Por quê, e a fonte

  o crítico de ganchos deu a maior nota ao C (REVISE 6), por ser o único primeiro quadro que um espectador sem som lê de imediato, com uma queda crescente até a buzina em 5.0 s; o corte de A é uma falha grave em árabe, e B não tem nenhuma palavra inteira no quadro 0.

  Fonte: ice/plan/hooks.md; studies ice/renders/studies/opening-*.mp4 and ice/plan/hooks/opening-studies-sheet.png; ice/review/direction/D-15-critic.md

Feito nesta etapa

• 03-structure.md

  Estrutura

  Structure: spotify-concept-ad

  Runtime date: 2026-10-20. Stage 02. Decisions: concept D-13, structure D-14. Critic: ice/review/direction/D-14-critic.md.

  Film type: brand film (D-07), borrowing the app ad's real product moment (Spotify's search field).

  One claim (seven words or fewer, no conjunction): You choose what you play.

  (The treatment does not exist yet at 02; the claim and PAGE lines are taken from the chosen concept here and copied into ice/plan/TREATMENT.md at 05. See PILOT-NOTES, structure.md section 1 problem.)

  Ler o arquivo inteiro: 03-structure.md

• 03-script.md

  Roteiro

  Script: spotify-concept-ad (The street plays along)

  Mode: Write (no script supplied)

  Language and dialect: two versions. English (plain international, sentence case). Arabic: Egyptian (Cairo) spoken Arabic, polished register (D-11), every on-screen word in Arabic lettering except the Latin name "Spotify" and the English unofficial line (RD-02); transcreated, not translated.

  Length target: 49.0 s (the D-14 beat plan re-timed at 03 so the question and the answer each get about 3 s of reading hold, and extended at 04 so the Arabic end card holds the logo plus both unofficial lines; the film runs 49.0 s in every plan file).

  Word budget: 20 words or fewer per version in total, counting each distinct on-screen string once (the closing question repeats the same string the viewer already read at 5.5 s, so it adds no new reading; brand film text density: manifesto lines word by word, at most 2 lines, about 6 percent of frame height per line). The required unofficial label is exempt from the count (truth-sheet.md section 12: disclaimers are marked and exempt from text counts).

  Ler o arquivo inteiro: 03-script.md

• 03-hooks.md

  Aberturas comparadas

  Hooks: spotify-concept-ad

  Runtime date: 2026-10-20. Stage 03 openings step (ice-film/references/openers-and-endings.md sections 2 to 4).

  Priority test: benefit "the noise around you can become your track"; open question "who wins: the noise, or me?"; payoff at 12.0 s (the play press locks the first noise to the beat) and fully at 31 s (the street as a drum machine).

  Studies: grey blocking, real copy, real candidate fonts (Inter Bold for English, Noto Kufi Arabic 800 for Arabic; type is decided at 05), first 3.2 s, rendered with the HTML capture renderer at half size: ice/renders/studies/opening-<A|B|C>-<en|ar>.mp4; stills at 0, 1 and 3 s: ice/plan/hooks/opening-studies-sheet.png. The studies are built in isolation from the film; their timing may differ from the final cut.

  Opening · Leads with · Frame 0 · By 1 s · By 3 s · Heard · Muted read · Choice notes

  Ler o arquivo inteiro: 03-hooks.md

Decisão

• D-37 Uma câmera mais próxima e uma rua mais alta (correção b)

  • AEscolhida
  • - A: apertar o layout (a moto na faixa do fundo logo acima do carro herói, o bate-estaca na obra logo acima do martelete, o engarrafamento saindo do quadro pela esquerda), subir os prédios atrás da ação até logo abaixo do limite da cartela final e aumentar a escala da câmera: cerca de 1.1 no carro de abertura, de 0.85 a 1.0 em cada máquina quando ela entra, cerca de 0.72 quando as quatro tocam
  • a cartela final fica em 0.342 (com base em: as máquinas preenchem o quadro e o topo do quadro encontra fachadas em vez de céu, enquanto a cartela final mantém a rua inteira)

  só A responde às duas metades da nota (máquinas maiores no quadro, menos céu vazio); B e C apenas mudam o vazio de lugar ou deixam as máquinas pequenas.

  Fonte: D-35; ice/plan/style-frames/v2/ (updated); film/js2/street.js (camera keys)

Feito nesta etapa

• 04-storyboard.md

  Storyboard

  Film type: brand film. Length 35.0 s (D-39; was 36.0 s, D-33; 33.5 s in draft-10). Master 16:9 1920x1080, English only (D-28). 30 fps. Clock: music-led, 120 BPM, bar 0 on the play press at 7.5 s; the noise (0 to 3.0 s) runs in free time.

  Style: Drawn night street (D-31): a flat-vector night street in side view built by code (buildings with windows, street lamps, a construction site behind solid hoarding, a jam of cars and vans led by the hero car, a road breaker on a small excavator at the head of the jam, a pile rig, a motorbike with a helmeted rider), the machines drawn 1.6 times the building scale so they read on a phone, grey before the press, each machine taking its Spotify lane colour as it joins the song; Spotify interface rebuilt from captures; one style for the whole film

  Palette: ground #121212, sky #0D0D0D to #1D1D1D, street greys #1A1A1A to #6A6A6A, field #1F1F1F, card #181818, ink #FFFFFF, ink muted #A7A7A7, accent #1ED760 (play circle and press ring only), lanes #FFA178 (horn), #608108 (hammer), #91EEDA (drill), #477D95 (engine), word outline #000000, end card sky and logo ground #000000 (D-18, D-24)

  Characters: one motorbike rider in a full-face helmet with a dark visor (no face shown); no other people (a system pointer operates the rebuilt interface)

  Video direction block

  Ler o arquivo inteiro: 04-storyboard.md

• 04-shot-plan.md

  Plano de filmagem

  The contracts below hold for draft-14: the film is 35.0 s; shots 13 to 15 are re-timed (27.5 to 31.5, 31.5 to 33.5, 33.5 to 35.0; the end card is the logo alone on black, D-44 to D-46); shots 6 to 9 carry the camera pushes of D-41; the jam has a second row in the far lane (D-40). The draft-9 contracts are kept in shot-plan-draft9.md.

  One composition: film/v2-en-16x9.html loading film/js/util.js, config.js, ui.js, lockup.js and film/js2/street.js, main.js (one continuous timeline; shots are time ranges of one camera along a drawn street). English 16:9 only (D-28). Times in seconds at 30 fps, from storyboard.md revision 5 (D-33). Richness values are measured on the stills of the real build with ice-qa's own area function (film_gate.area_features, 320 px grey; temp/v2o/v2-en-16x9/), and for type and interface heroes as hero_width, the hero text or interface width over the frame width. Every camera entry gives its reason. The revision 3 contracts of the lane-grid world are kept in shot-plan-rev3.md.

  Shot · Time · Claim and evidence · Start state · Decisive state · Handoff state · Focal owner · Motion verb · Camera window and reason · Layer manifest (back to front) · Alive · Richness (hero_share / frame_fill of 16 / depth) · Cues · Assets · QA checks

  1 · 0.0-2.9 · none (situation) · close on the grey honking hero car at frame 0, the jam behind it, the motorbike above, HONK in front of it · 2.62: the whole noisy block, the loudest horn, all four machines and their words in frame (frame-1) · the field rises at 2.9 as the street dims · the honking car, then the whole street · fire, pull back · 0.0 to 2.5: pull back from scale 1.1 on the hero car and the jam behind it to 0.7 on the block; reason: find the noise, then show all of it · sky, far skyline (parallax), buildings and site, road and lamps, machines, words · the four machines fire out of time, words pop and fade, the camera pulls back · 91 at 0.3 and 100 at 2.62 / 16 / 4 · horn 0.0, 0.7, 1.4, 1.9, 2.6 (loudest); breaker 0.3, 1.1, 2.0; ram 0.5, 1.25, 2.2; engine 0.15, 1.6, 2.4 · none · frame 0 readable; every read word whole inside the 5 percent margins; no face

  2 · 2.9-3.3 · F1 search · the noisy block dimming · 3.2: the field risen with the question, caret showing · the first key at 3.3 · the search field · rise · held, slow drift; reason: the question rises over the dim street · street, dim layer, field · the field rises, the street drifts · hero_width 83 (the field) / 16 / 3 · pillIn 2.9 · webplayer-search-en · exact placeholder; field fidelity at least 90 percent

  Ler o arquivo inteiro: 04-shot-plan.md

Decisões

• D-07 Tipo de filme

  • A, filme de marcaEscolhida
  • - A: Filme de marca, emprestando o “momento real de produto” do anúncio de app (com base em: “um sentimento que a marca possui”, em Fit and Purpose do brand-film.md
  • master de tempo conduzido pela música por padrão
  • entregas: master 16:9 com 9:16 e 1:1 com layout refeito)
  Por quê, e a fonte

  A duração pedida de 35 a 60 s e um conceito não oficial sem selo de CTA se encaixam no propósito do filme de marca (um sentimento que o Spotify possui) e no master de tempo conduzido pela música; a força do anúncio de app, o produto real fazendo o seu trabalho, é emprestada como um ou dois momentos de interface reconstruídos a partir das páginas públicas do Spotify com conteúdo neutro, para que o filme ainda mostre o produto.

  Fonte: brief slots duration, real_brand (prompt); D-02; D-03; ice-film/references/film-setup.md section 1 ("Two types fit: pick the one whose purpose matches the goal, borrow parts of the other, log it"); film-types/brand-film.md and app-ad.md (Fit, Purpose, Rhythm ranges, Truth and content, Deliverables)

• D-17 Direção (o visual)

  • A, com as cinco correções do crítico: (1) em 34 s as faixas travadas se dobram no layout de cards Browse all sob o campo de busca (a rua vira a própria página de busca do Spotify); (2) sem vermelho: faixas coral #FFA178 (buzina, primeira inundação), oliva #608108 (martelo), menta #91EEDA (furadeira), ardósia #477D95 (motor); (3) a luz marca a escolha: luminárias suspensas em fios com paralaxe de 1.25x, #2A2A2A até a faixa travar, depois uma poça de 600 px da cor da faixa a 30 por cento sobre o grão; (4) kit padrão cortado para 2, registrado (D-22): a resposta entra inteira; (5) palavras lidas em árabe em IBM Plex Sans Arabic Bold a 1.35x o tamanho latino, textura com no mínimo 56 px; a cartela final sobre #000000Escolhida
  • - A: Turno da noite: a interface escura do Spotify vira a rua
  • cada faixa travada assume uma das próprias cores de navegação do Spotify (com base em: ficha da marca, capturas dos cards de navegação, R-04, R-06)
  Por quê, e a fonte

  A é a única direção que sustenta a promessa com a própria mecânica (cinza até o seu toque, cor só quando trava) e parece a própria interface e as cores de navegação do Spotify, melhoradas; B é herdada do verbete risograph (3 de 6 eixos) e falha no contraste sobre o creme; C é a convenção da categoria e herdada do Swiss Motion (2 de 6).

  Fonte: ice/review/direction/D-17-options.md; D-17-consultant.md; D-17-critic.md; R-01 S-02 (2026-10-20); R-04 S-03, S-04; brand-sheet.json; assets/capture/spotify/webplayer-search-en (browse tiles)

• D-18 Paleta

  • BEscolhida
  • - A: fundo escuro com quatro cores de navegação
  • conduzido pelo vermelho (coral
  • oliva
  • menta
  • vermelho) (com base em: opções A da D-17)
  Por quê, e a fonte

  tirar o vermelho afasta o vermelho do Apple Music mais próximo de dE 4.2 para dE 15.2, elimina o conjunto de bandeiras pan-árabes e eleva o pior par de faixas na simulação de visão de cores de 4.9 para 6.7 (medições do crítico e do consultor); as faixas também se diferenciam por posição e por palavra, nunca só pela cor.

  Fonte: D-17-critic.md fix 2; D-17-consultant.md (measurements); captures browse tiles (#477D95, #608108), Premium page (#FFA178, #91EEDA)

• D-19 Tipografia

  • A, com palavras lidas em árabe a 1.35x o tamanho latino (o corpo do Plex Arabic tem 69 por cento da altura-x da Figtree na mesma altura visível) e palavras de textura em árabe com 56 px ou maisEscolhida
  • - A: Figtree 700 e 500 (latino) com IBM Plex Sans Arabic Bold e Regular (árabe) (com base em: sobreposição de forma 0.310 no latino
  • 0.393 no árabe
  • o eco árabe mais próximo do CircularSp-Arab)
  Por quê, e a fonte

  A traz a voz geométrica e amigável da direção no latino e o eco independente mais próximo da própria tipografia do site árabe do Spotify; o fator de tamanho corrige a diferença de peso que o consultor mediu. O latino de B é herdado da direção rejeitada; a caixa de linha do árabe de C é menor que a tinta e corta os diacríticos.

  Fonte: temp/fontmatch measurements (D-17-options.md); D-17-consultant.md; R-05; type-pairing.md sections 1 to 6

• D-21 Linguagem de movimento

  • A (ice/plan/motion-plan.md)Escolhida
  • - A: uma câmera contínua
  • trava na batida
  • cor e luz chegam com o travamento
  • sem cortes (com base em: D-14
  • política de transição do brand-film.md)

  a política de transição do filme de marca pede que quase toda transição transforme o objeto atual no próximo; uma câmera única mantém a cadeia de causa e efeito.

  Fonte: ice/plan/motion-plan.md; brand-film.md; D-14

Feito nesta etapa

• 05-DIRECTION.md

  Registro de decisões: opções, escolha, motivo e fonte de cada decisão

  Abrir o arquivo: 05-DIRECTION.md

• 05-D-13-consultant.md

  Arquivo de revisão da direção D-13-consultant.md

  Abrir o arquivo: 05-D-13-consultant.md

• 05-D-13-critic.md

  Arquivo de revisão da direção D-13-critic.md

  Abrir o arquivo: 05-D-13-critic.md

• 05-D-13-options.md

  Arquivo de revisão da direção D-13-options.md

  Abrir o arquivo: 05-D-13-options.md

• 05-D-14-critic.md

  Arquivo de revisão da direção D-14-critic.md

  Abrir o arquivo: 05-D-14-critic.md

• 05-D-14-structure-options.md

  Arquivo de revisão da direção D-14-structure-options.md

  Abrir o arquivo: 05-D-14-structure-options.md

• 05-D-15-critic.md

  Arquivo de revisão da direção D-15-critic.md

  Abrir o arquivo: 05-D-15-critic.md

• 05-D-17-consultant.md

  Arquivo de revisão da direção D-17-consultant.md

  Abrir o arquivo: 05-D-17-consultant.md

• 05-D-17-critic.md

  Arquivo de revisão da direção D-17-critic.md

  Abrir o arquivo: 05-D-17-critic.md

• 05-D-17-options.md

  Arquivo de revisão da direção D-17-options.md

  Abrir o arquivo: 05-D-17-options.md

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Feito nesta etapa

• 06-cue-sheet.json

  Cue sheet

  {
    "locked": true,
    "locked_at": "2026-10-21 (stage 06, the drawn street; re-timed at 07 for D-39)",
    "project": "spotify-concept-ad",
    "version": "en",
    "fps": 30,
    "duration": 35,
    "mode": "music-led",
    "note": "The drawn street (D-30 to D-37): free-time noise 0 to 3.0 s, the search and the typing in a quiet street bed to the press, then a 120 BPM grid from the first downbeat at 7.5 s. Exported from film/js/config.js and film/js2/street.js by temp/tools/export-cues-v2.mjs; the build, the score and the checks read this file, never retype it. The lane-grid sheet is kept as cue-sheet-v1.json.",
    "music": {

  Ler o arquivo inteiro: 06-cue-sheet.json

Decisões

• D-23 Motor

  • BEscolhida
  • - A: HyperFrames (padrão da linha 8) (com base em: seção 1 do engine-choice.md)
  Por quê, e a fonte

  O HyperFrames não está instalado e a execução não permite instalações; o degrau C renderiza o mesmo contrato de página com o Chrome 149 e o FFmpeg 8.1 já presentes na máquina; valem as verificações substitutas da 7.5.

  Fonte: engine-choice.md sections 1, 7.2, 7.4, 7.5; render-html.mjs first lines: "driver built-in Chrome DevTools driver, browser C:\Program Files\Google\Chrome\Application\chrome.exe", "browser version Chrome/149.0.7827.102"

• D-27 Modo de composição para todas as renderizações

  • BEscolhida
  • - A: composição por GPU (o padrão) (com base em: velocidade
  • medido na 07: o último quadro diferia do logo estático em até 28 de 255 em 7.800 a 8.700 pixels de borda no 16:9 e no 9:16, e em 1 de 255 em 14 a 26 pixels depois de uma correção, variando de uma execução para outra conforme o que tinha sido composto antes)

  o quadro passa a depender só de t, como as regras de construção exigem, e o lockup final cai exatamente sobre o logo oficial em todas as versões.

  Fonte: ice/review/final-frame/result.json; temp renders ffc to ffc5 and cues6 to cues7

Decisões

• D-20 Condução do som e origem da música

  • A, registrada como substituta feita em código de uma faixa licenciada feita por gente (citada na nota de entrega como o que um sim a um download de biblioteca acrescentaria)Escolhida
  • - A: conduzido pela trilha, composta em código com a cópia do mgaudio no projeto: um groove feito das próprias máquinas da rua (buzina como um toque grave de metais com a batida grave, martelo como o contratempo, furadeira como o chimbal, motor como o sub-grave), um solo tocando o motivo do filme
  • versão em árabe em maqsum, inglês em quatro reto, ambas a 120 BPM
  • a seção de ruído como desenho de som (com base em: correção 1 do crítico da D-13
  • trilha em código da seção 5 do ice-audio quando nenhum download com licença segura é permitido)
  Por quê, e a fonte

  a promessa do filme é que o ruído vira a sua música, o que só uma trilha feita dos mesmos sons consegue mostrar; ela tem licença limpa e está travada no cue sheet; C está bloqueada pelas condições da execução.

  Fonte: ice-audio/SKILL.md section 5; music-choice-and-licensing.md section 2 (music brands row; downloads not allowed row); D-13-critic.md fix 1

• D-29 Perfil de loudness e a proteção de faixa de loudness da trilha

  • AEscolhida
  • - A: Redes e web, com punch: -14 LUFS, -1 dBTP ou menos no arquivo codificado, LRA de no máximo 9 a 11 LU
  • a proteção musical de 5 a 8 LU lida no corpo da música (12 a 41 s), o LRA do filme inteiro mantido no perfil (com base em: feeds da D-06 e um filme enérgico
  • medido: master EN -14.3 LUFS, -1.1 dBTP, LRA 8.4
  • trilha v2 filme inteiro 8.63 LU, corpo 4.58 LU)
  Por quê, e a fonte

  o filme passa principalmente nos feeds (D-06), onde -14 é o loudness do conteúdo em volta, e o filme inteiro fica dentro do LRA do perfil (8.4 LU no master codificado). A faixa da proteção musical (5 a 8 LU) não é atingida de nenhum jeito: o filme inteiro mede 8.63 LU (0.63 acima, por causa dos trechos silenciosos declarados) e o corpo da música, de 12 a 41 s, mede 4.58 LU (0.42 abaixo: um groove constante). Os dois números constam da nota de entrega como item de proteção em aberto. São os trechos silenciosos intencionais que empurram o número do filme inteiro acima de 8; preenchê-los eliminaria o silêncio da abertura e o respiro. Listado na nota de entrega com os números.

  Fonte: ice/audio/qc_en_v2.json; ice/audio/master_draft4_en.json; ice/review/mix-08b.md; ice/review/stages/08-approver.md

Feito nesta etapa

• 08-sound-plan.md

  Plano de som

  Sound plan: spotify-concept-ad (The street plays along), stage 08a

  Built by ice/audio/score.py (one script, --lang en|ar) with the project copy of mgaudio (MIT), every time read from ice/plan/cue-sheet.json (locked, not retimed). Clock: music-led, 120 BPM, bar 0 = the press at 12.0 s, 4/4, a 16th = 0.125 s; 0 to 12.0 s free time. Outputs: ice/audio/soundtrack_en.wav, ice/audio/soundtrack_ar.wav (48 kHz, 24-bit, stereo, 2,352,000 samples = 49.000 s), stems in ice/audio/stems_en/ and ice/audio/stems_ar/ (pre-master, written at -6 dB), score_spec_en.png, score_spec_ar.png, beatgrid.png, measured reports qc_en.json, qc_ar.json, beatgrid.json.

  Version 2 (section 7, the director's follow-up for the social-profile LRA): soundtrack_en_v2.wav, soundtrack_ar_v2.wav, stems_en_v2/, stems_ar_v2/, score_spec_en_v2.png, score_spec_ar_v2.png, beatgrid_v2.png, qc_en_v2.json, qc_ar_v2.json, beatgrid_v2.json, rendered with python ice/audio/score.py --lang en --v2 (and --lang ar --v2, --v2 --beatgrid). Version 1 files are unchanged (checksums verified after the v2 renders). Sections 1 to 6 describe version 1; section 7 lists what version 2 changes and its measured numbers.

  This is the 08a score and SFX pass. The final mix on the picture, the exported MP4 measurement and the human listening check belong to 08b and 10. Nothing below is a claim about how it sounds: every number is measured, and no one has listened yet.

  1. The four machines are the kit

  Ler o arquivo inteiro: 08-sound-plan.md

Feito nesta etapa

• 09-critic-round-1.md

  Rodada de crítica 1

  Abrir o arquivo: 09-critic-round-1.md

• 09-critic-round-2.md

  Rodada de crítica 2

  Abrir o arquivo: 09-critic-round-2.md

• 09-critic-round-3.md

  Rodada de crítica 3

  Abrir o arquivo: 09-critic-round-3.md

• 09-critic-round-4.md

  Rodada de crítica 4

  Abrir o arquivo: 09-critic-round-4.md

• 09-fixes.json

  Registro de correções com evidências de antes e depois

  Abrir o arquivo: 09-fixes.json

Rodadas de crítica

1. Rodada 1REVISAR

   • Crítico A: 1 P0, 9 P1, 8 P2
   • Crítico B: 1 P0, 8 P1, 6 P2
   • Crítico C: 1 P0, 7 P1, 7 P2
   • Correções R1-01 a R1-20 em fixes.json; o fade da buzina no quadro 0 e a cartela final eram os bloqueios

2. Rodada 2MAIS UMA PASSADA

   • verify-1: SHIP
   • verify-2: ONE MORE PASS (a cartela final: luma da rua, o groove nas células, o cursor de reprodução, o campo antes de 41.0)

   Corrigido

   • Itens da rodada 1: corrigidos ou parcialmente corrigidos, conforme as tabelas do verify-1.md e do verify-2.md

3. Rodada 3MAIS UMA PASSADA

   • verify-3: ONE MORE PASS (o cursor de reprodução da cartela final, uma célula cinza cortada, o flash final)

   Corrigido

   • Itens da rodada 2: conforme a tabela do verify-3.md

4. Rodada 4ENTREGAR

   • Crítico A (imagem): SHIP, nenhum P0 ou P1, cinco P2 registrados (fontes fora do quadro no primeiro 1.25 s, duas palavras 10 px além da margem de 5 por cento, a moto virada para o outro lado, sem motion blur em quatro movimentos rápidos, tags bt709 ausentes)
   • Crítico B (som e sincronia): SHIP, nenhum P0 a P2, dois P3 registrados (pulsos das máquinas um quadro depois do bumbo, perda de 1.9 dB em mono no último segundo)
   • Primeiro espectador frio (leitura de clareza 3): VOID, ele abriu o rascunho pelo caminho do projeto e pelo pacote rotulado dos críticos, e não existia nenhuma mensagem esperada para comparar (ice/review/clarity/read-3-cold-viewer.md); a leitura que vale, read-3-r5 sobre o master entregue, rodou depois desta rodada (ice/review/clarity/read-3-r5.md e a comparação dela)
   • Uma correção aplicada sem mudar o filme: tags de cor bt709 no master final (R4-01)

Feito nesta etapa

• 10-NOTE.md

  Relatório de entrega com números medidos

  spotify-concept-ad: delivery report (2026-10-21)

  Status: reviewer approved (stage 09 round 4: two fresh critics SHIP; clarity read 3 PASS r5, a blind viewer on the delivered master, in its own words: "Press play and the noise around you turns into music."), approved by the owner on draft-14 (D-47). Two brand film QA thresholds fail on the approved cut (brand test, competitor swap; see Gates), logged for the owner, not fixed, because a fix changes the approved film.

  File: ice/renders/final/spotify-concept-ad_street_16x9_35s.mp4 sha256 d206ae58123e3bf71764a6be0d17853c2000b4b5f127725eab0dff50a87f2784 1920x1080 30 fps 35.00 s h264 (bt709) / aac 48 kHz stereo

  Other deliverables: poster ice/renders/final/spotify-concept-ad_street_16x9_poster.jpg and .png (1920x1080, the drop at 20.2 s); six key stills ice/renders/final/stills/ (2.67, 8.20, 20.20, 22.30, 25.00, 34.97 s); the same master with its version in the name ice/renders/spotify-concept-ad_street_16x9_35s_v1.mp4; the case study ice/case-study/. One version only: English, 16:9 (the owner's decision, D-28); no Arabic version, no 9:16 or 1:1 re-layouts, no cutdowns.

  The non-affiliation line (D-46)

  Ler o arquivo inteiro: 10-NOTE.md

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